2021新春佳節(jié)后，我們迎來了開工第一天。在億萬人歡聚的春節(jié)后，各企業(yè)的品牌從業(yè)人員又迎來了忙碌的一年。

市場的發(fā)展和迭代從來不會停下腳步，為了使得新的一年工作更有方向，我們結(jié)合2021年將會發(fā)生的一些大勢，以及長期服務(wù)中國各行業(yè)領(lǐng)導品牌的體會，和廣大企業(yè)家和品牌從業(yè)人員預測和分享一下在這新的一年里將會發(fā)生的趨勢，以及值得積極進行的思考和行動。

趨勢一：與國運同步，重新定義品牌

2021年是十四五規(guī)劃的第一年，更是第二個百年征程的開局之年，意義極其重大。在過去的半年時間里，中央政府和各部委紛紛密集出臺各種指導意見和政策。我們?nèi)ツ暝诤秃芏嘌肫笠约按笮托袠I(yè)領(lǐng)導企業(yè)的合作過程中，各企業(yè)對于自身在十四五期間的五年規(guī)劃，都被要求不斷地進行修改和調(diào)整。比如中國建筑集團、中信集團等行業(yè)領(lǐng)導企業(yè)，在企業(yè)新的五年規(guī)劃中一直對品牌部分做出反復完善。這一趨勢也正在延續(xù)到今年，這不僅是因為在國際形勢以及疫情態(tài)勢仍然錯綜復雜的局面下，國家推動以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)戰(zhàn)略，勢必讓政府把激活中國市場活力作為重要任務(wù)，也是因為大量中國企業(yè)也越來越意識到原有的品牌定義和品牌意識已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的新動態(tài)，要應對快速變化的國內(nèi)外市場，必須盡快把品牌發(fā)展的方向調(diào)整到位。

PEST因素是各類大中型企業(yè)發(fā)展都必須考慮的因素，其中，政府政策因素在我國市場一直是最不可忽視的變量之一。因此今年將會有不少大中型企業(yè)會根據(jù)國家發(fā)展的方向來調(diào)整自身的愿景和使命，企業(yè)品牌的市場定位，以及品牌識別。我們也建議一些企業(yè)可以反思一下是否值得調(diào)整自身品牌的定義。

趨勢二：低出生率和快速老齡化引發(fā)品牌目標人群遷移

從2017年起，我國人口出生數(shù)量開始下降，在經(jīng)歷了連續(xù)4年的出生人口顯著下滑后，2021年中國的新出生人口甚至有可能跌破1千萬以內(nèi)。人口老齡化的挑戰(zhàn)讓社會應接不暇，更為嚴峻的是人們的生育意愿大幅降低，特別是一線城市以及高學歷人群。

提升中國人口生育率回歸至1.8-2.1的適宜水平，促進生育意愿的釋放，不只是要松綁生育限制，社會也需要創(chuàng)造一個對育兒友善的政策環(huán)境和社會環(huán)境，推進從人口數(shù)量紅利向人力資本紅利轉(zhuǎn)變。政府在今年有很大可能出臺刺激放開生育的政策。

另一方面，大量的品牌過去一直把“年輕人”作為目標消費群體，然而事實上，隨著中國家庭人均收入增長，35-44歲和55歲以上年齡段（1960年代出生的嬰兒潮一代及其子女）正日益加大著對于市場購買力的影響，甚至占據(jù)主導地位，甚至有預測到