值得提醒的是，現(xiàn)在我們談的鄉(xiāng)村市場(chǎng)的振興不再是十幾年前農(nóng)民工進(jìn)城和城市品牌下鄉(xiāng)的概念。新的鄉(xiāng)村振興牽涉到更為多元化的市場(chǎng)機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇來自于縣域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，來自于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)向生活服務(wù)的發(fā)展，來自于現(xiàn)代科技加速落地的助推，來自于發(fā)展農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的激勵(lì)，來自于切實(shí)提高農(nóng)村居民收入后帶來的消費(fèi)觀改善和消費(fèi)能力釋放。作為中國(guó)多半數(shù)的消費(fèi)者，我們需要更加重視即將到來的需求變化和人群洞察，提前進(jìn)行預(yù)判和布局。

趨勢(shì)七：市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析需要新的方法論

雖然大數(shù)據(jù)的概念已經(jīng)提了很多年，但是從全面理解消費(fèi)者的角度來看，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)：目前所有的數(shù)據(jù)仍然都是碎片化數(shù)據(jù)，即使是大電商或者大社交平臺(tái)所擁有的海量數(shù)據(jù)，也無非是拼出了更大塊的碎片化數(shù)據(jù)而已。

舉兩個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，目前的電商平臺(tái)所積累的購(gòu)買數(shù)據(jù)，仍然無法分清是自購(gòu)還是送禮還是代購(gòu)。社交平臺(tái)上搜集的大量照片的確可以分析出更多關(guān)于每個(gè)人信息，但由于隱私和商業(yè)倫理的原因，仍然無法進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。當(dāng)目前各家持有數(shù)據(jù)的大平臺(tái)互相之間不連通數(shù)據(jù)源，那么他們可能會(huì)掌握越來越多的隱私，但仍然無法通過數(shù)據(jù)來做出前瞻性的商業(yè)應(yīng)用。

從企業(yè)研究市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度來看，依賴互聯(lián)網(wǎng)爬蟲技術(shù)的社會(huì)化聆聽至今都被詬病所獲得的數(shù)據(jù)有大量干擾數(shù)據(jù)而缺乏有效性；在線的問卷調(diào)研有效問卷的回收率低；傳統(tǒng)定量調(diào)研的執(zhí)行難度大費(fèi)用增高；定性研究非常依賴研究人員的專業(yè)能力而具備專業(yè)度的研究人員在市場(chǎng)上少之又少……不僅如此，當(dāng)企業(yè)每年投入重金做了很多次市場(chǎng)調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)不同的調(diào)研之間數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)互有矛盾，并且缺乏對(duì)各類信息的綜合性整理和連續(xù)性分析。再好的高級(jí)數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析也敵不過低質(zhì)量的數(shù)據(jù)收集；再好的市場(chǎng)調(diào)研策劃也敵不過缺乏研究執(zhí)行能力的短板；再多的市場(chǎng)研究項(xiàng)目也只會(huì)讓企業(yè)面對(duì)各類內(nèi)外部數(shù)據(jù)而無所適從。

因此，2021年，在尚未發(fā)現(xiàn)更好的新研究方法之前，企業(yè)需要思考更適合自身的市場(chǎng)研究方法論，包括應(yīng)該采用怎樣的研究市場(chǎng)的方法組合才能更有效地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；怎樣把各部門各職能的調(diào)研需求進(jìn)行有效整合避免重復(fù)調(diào)研實(shí)現(xiàn)降本增效；怎樣把企業(yè)目前內(nèi)外部的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合從而形成更強(qiáng)的信息化決策。

趨勢(shì)八：奧運(yùn)年的體育營(yíng)銷之難點(diǎn)

如果不再出意外的話，今年有可能舉行奧運(yùn)會(huì)，在東京舉辦對(duì)中國(guó)來說沒有時(shí)差問題，因此收看和參與的程度會(huì)更高。如果沒有意外的話，中國(guó)奧運(yùn)健兒極有可能繼續(xù)名列獎(jiǎng)牌榜前三。