奧運(yùn)營銷一直是體育營銷中最具綜合性挑戰(zhàn)的。疫情陰影下的奧運(yùn)會(huì)對(duì)所有人來說更有一層超乎尋常的含義，所以今年如果奧運(yùn)會(huì)如期舉辦的話，各品牌之間的角力也將存在一定的特殊性。各品牌主可以早做準(zhǔn)備：

需要更多的預(yù)案。

由于是否如期舉辦奧運(yùn)會(huì)還不確定，能否順利辦好不確定，各國能否參加不確定，因此在規(guī)劃傳播方案的時(shí)候需要有更靈活的內(nèi)容和排期。

提升借勢(shì)營銷法律意識(shí)。

借勢(shì)營銷“Ambush Marketing”已經(jīng)存在很久，一些全球優(yōu)秀品牌都做得很好。對(duì)于廣大中國品牌來說，借奧運(yùn)之勢(shì)，但是也應(yīng)注意在傳播時(shí)避免侵犯贊助商權(quán)益和運(yùn)動(dòng)員權(quán)益等問題，以免引發(fā)不必要的麻煩。隨著奧運(yùn)贊助商這些年的經(jīng)驗(yàn)積累，這類問題會(huì)逐漸出現(xiàn)更多。

尋求品牌上的契合點(diǎn)而非簡單的促銷。

以體育賽事之名發(fā)起一輪全民促銷狂歡，一定是今年各電商和線下渠道主打的重點(diǎn)話題，但是對(duì)于一些優(yōu)秀的品牌，更可以考慮一下奧運(yùn)以及相關(guān)內(nèi)容背后的精神和自身品牌有哪些契合點(diǎn)，從而體現(xiàn)出品牌的差異化。

趨勢(shì)九：健康的情感和健康的身體同樣珍貴

目前來總結(jié)疫情到底給國人的消費(fèi)需求和生活方式帶來了怎樣的觸動(dòng)和改變，還為時(shí)尚早，但是我們可以看到在疫情所形成的隔離與中國親緣社會(huì)傳統(tǒng)習(xí)俗的碰撞。就地過年、云聚會(huì)、不許燃放煙花爆竹、減少年會(huì)聚餐……一些傳統(tǒng)習(xí)俗正在被消解。我們對(duì)于財(cái)富迫不及待的渴望，法制和監(jiān)管通常相對(duì)科技和金融的發(fā)展并不同步，過去高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展所掩蓋住的種種社會(huì)隱患，以及傳統(tǒng)文化素質(zhì)教育的缺失，媒體重娛樂流量而喪失價(jià)值觀引導(dǎo)，低素質(zhì)高流量的大眾偶像和意見領(lǐng)袖所發(fā)揮的負(fù)面示范作用，可能在未來幾年，逐步引發(fā)出更多人性和社會(huì)問題。

疫情和現(xiàn)代人的生活方式，讓嗅覺超級(jí)敏銳的企業(yè)迅速理解到改善腸道、體質(zhì)、免疫力、睡眠、養(yǎng)胃、美容、潤喉、清肺、康養(yǎng)等概念的市場機(jī)會(huì)。過去一年里不顧一切瘋狂涌入直播電商、忽視產(chǎn)品服務(wù)瘋狂羨慕通過營銷打造網(wǎng)紅商品、預(yù)算大量投入渠道追求品效合一等種種現(xiàn)象，讓人們深刻感受到“捷徑”思維對(duì)企業(yè)的影響之深。

全世界沒有一個(gè)可持續(xù)的品牌是由于“捷徑”思維而活得長久的。而對(duì)于品牌的發(fā)展來看，樹立并引導(dǎo)自身正確的品牌價(jià)值觀、同時(shí)向公眾和目標(biāo)客群傳遞和弘揚(yáng)正確的價(jià)值取向以及商業(yè)觀，這樣的品牌反而更受人尊敬。華為在經(jīng)受超越商業(yè)層面的打擊下所展現(xiàn)出的全球化商業(yè)觀、和頑強(qiáng)奮進(jìn)的形象、以及內(nèi)部長期堅(jiān)持以奮斗者為本、以客戶為中心、批評(píng)與自我批評(píng)等價(jià)值觀，反而為這個(gè)品牌的建設(shè)持續(xù)加分。