中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長、民建中央文化委副主任、北京大學(xué)博士生導(dǎo)師陳少峰教授認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)要抓可持續(xù)發(fā)展，要有大IP、大品牌等大項(xiàng)目穩(wěn)定帶動鄉(xiāng)村可持續(xù)振興。陳少峰認(rèn)為，可以結(jié)合縣市十四五規(guī)劃來做布局，重點(diǎn)突出兩大項(xiàng)目（一個產(chǎn)業(yè)鏈）。鄉(xiāng)村振興中需要文旅，特別是農(nóng)業(yè)文旅（全域旅游），而文旅需要電商做產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

鄉(xiāng)村振興中的文創(chuàng)文旅

（農(nóng)業(yè)文創(chuàng)和農(nóng)業(yè)文旅為核心）不能零敲碎打，

需要打造如下“十個一”工程。

1.一個龍頭企業(yè)。成立縣級農(nóng)業(yè)文旅集團(tuán)，與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作做項(xiàng)目。該集團(tuán)的盈利控制在8%左右。該集團(tuán)對外吸納投資開展如下業(yè)務(wù)。

2.一個核心項(xiàng)目。打造一個具有一定規(guī)模的旅游產(chǎn)品（對外有品牌效應(yīng)）。

3.一個品牌IP。塑造一個品牌IP（知名商標(biāo)），由故事IP（歷史文化故事）塑造品牌IP，并由此來帶動區(qū)域產(chǎn)品（伴手禮）的對外銷售。

4.一組品牌產(chǎn)品。把本縣的好物都做成品牌IP授權(quán)冠名（商標(biāo)）的產(chǎn)品。

5.一個安全與健康教育（研學(xué)）基地。結(jié)合教育的需求，在核心項(xiàng)目上同時(shí)打造安全與健康的體驗(yàn)基地、科普基地和研學(xué)基地。

6.一個夜間項(xiàng)目。打造一個夜間旅游項(xiàng)目，可以帶動民居與民宿的消費(fèi)。

7.一個電商服務(wù)新媒體（連結(jié)平臺）。比如可以和峰火文創(chuàng)130個新媒體以及電商平臺合作。

8.一條農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈（區(qū)域旅游）。按照打造產(chǎn)業(yè)鏈的要求做系列分布性和產(chǎn)品，帶動農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展。

9.一個衛(wèi)生的食宿體系。完善配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)中高低結(jié)合的文旅住宿與餐飲服務(wù)。

10.一個城市返哺鄉(xiāng)村的合作體系。以縣城為重點(diǎn)，在離縣城較近的區(qū)域打造核心項(xiàng)目，以本地縣城消費(fèi)（含研學(xué)和教育）來促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

當(dāng)然，電商不局限于文旅，而且電商不能局限于普通的農(nóng)村電商或者農(nóng)產(chǎn)品電商（普通的農(nóng)業(yè)電商），而是農(nóng)業(yè)品牌電商或者農(nóng)業(yè)品牌文創(chuàng)電商。

鄉(xiāng)村振興需要文旅和品牌電商的結(jié)合

特別是品牌電商，要做到“產(chǎn)品+（包裝）設(shè)計(jì)+特色+場景（文旅）+IP+品牌+禮物+新媒體平臺+內(nèi)容傳播+文創(chuàng)電商”。

1.好物為王。產(chǎn)品質(zhì)量過硬是最重要的。而食品飲料的質(zhì)量過硬就是符合健康食品（食品安全）的標(biāo)準(zhǔn)。部分個人和企業(yè)急功近利，就會成為一錘子買賣。

2.創(chuàng)意助力。包裝設(shè)計(jì)、賣相設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、名稱設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)都需要。這個需要與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)合作?；蛘呓Y(jié)合大學(xué)生創(chuàng)意大賽來推動。

3.特色產(chǎn)品。產(chǎn)品的特色有起源、產(chǎn)地、環(huán)境（水）、口味、外觀（賣相）、名稱、口碑、廣告辭以及歷史文化積淀（老字號和故事等等)。

4.睹物思人。在場景中消費(fèi)：農(nóng)業(yè)文旅、全域旅游、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)和農(nóng)業(yè)品牌電商是四位一體的關(guān)系。以伴手禮為例，絕大多數(shù)的全域旅游離不開農(nóng)業(yè)文旅（含鄉(xiāng)村旅游）；農(nóng)業(yè)文旅離不開旅游購物，特別是農(nóng)業(yè)三產(chǎn)伴手禮（尤其是食品飲料），為自己購物，為贈送而購物。

5.形象IP。一個縣有一個大的形象IP，就可以讓所有主要農(nóng)業(yè)好物都打上知名品牌的標(biāo)志。如果結(jié)合文旅體驗(yàn)，就做到IP四合一（故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和企業(yè)IP）。

6.品牌制勝。IP帶動IP塑造。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)旅游購物和農(nóng)業(yè)電商購物都缺乏品牌和IP故事（缺乏品牌化和文創(chuàng)化），經(jīng)常出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”、降價(jià)競爭的不好局面。農(nóng)業(yè)旅游要做成農(nóng)業(yè)文化旅游，文化旅游不僅要旅游產(chǎn)品，而且要是品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品來自農(nóng)產(chǎn)品（食品飲料），一切皆文創(chuàng)。

7.一魚永吃。“IP+禮物+電商”就是可持續(xù)化經(jīng)營。由此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（涉農(nóng)企業(yè)）品牌+文創(chuàng)+電商（互聯(lián)網(wǎng)電商）就是農(nóng)業(yè)品牌（文創(chuàng)）電商。品牌電商把農(nóng)產(chǎn)品變成禮品，就可以每年甚至每天都購買（就像西湖龍井茶一樣）。

8.平臺聚財(cái)。峰火文創(chuàng)新媒體平臺的農(nóng)業(yè)品牌（文創(chuàng)）電商是全國性的新媒體平臺，任一款產(chǎn)品的消費(fèi)者規(guī)模可以達(dá)到上億，而且消費(fèi)者還會去做文化旅游和全域旅游體驗(yàn)

9.故事傳播。農(nóng)業(yè)文創(chuàng)需要講故事（創(chuàng)意故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和企業(yè)IP），以故事IP帶動品牌和內(nèi)容體驗(yàn)，比如峰火文創(chuàng)可以幫助各種涉農(nóng)企業(yè)開發(fā)具有IP故事的內(nèi)容（植入食品飲料、工藝品等），通過電影、動漫內(nèi)容和場景體驗(yàn)來刺激消費(fèi)，提升附加價(jià)值。

10.文創(chuàng)電商。農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商是農(nóng)村電商的4.0版，它不僅是電商，而且是新媒體內(nèi)容電商、網(wǎng)紅電商和IP品牌電商的結(jié)合。一件衣服可以成為文創(chuàng)電商，一塊紅薯、一包大棗也都可以成為文創(chuàng)電商（產(chǎn)品）。

可以說，農(nóng)業(yè)文旅購物和農(nóng)業(yè)品牌（文創(chuàng)電商）也是來自農(nóng)業(yè)好物（農(nóng)業(yè)一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)）?，F(xiàn)在國家最重視農(nóng)業(yè)三產(chǎn)，包括農(nóng)業(yè)主題公園和體驗(yàn)中心，主題公園和體驗(yàn)中心也需要“IP四合一”的做法。

農(nóng)業(yè)文旅、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)業(yè)品牌電商就是農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌與電商融合、農(nóng)業(yè)文旅農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺線上線下融合的體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)品牌（文創(chuàng)）電商及其線上線下融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模擁有幾萬億的市場空間，是帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)、全域旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村持續(xù)振興的重要抓手。

總之，每個縣做一個文創(chuàng)（文旅）綜合體，含夜間旅游、科普、研學(xué)、農(nóng)業(yè)品牌電商基地，是一種很好的發(fā)展模式。