創(chuàng)新營銷實現(xiàn)品牌增長

　　今年春節(jié)期間，百年老字號蘇州稻香村亮相美國紐約時代廣場，與全球華人共度中國年。蘇州稻香村作為中式糕點的代表品牌，選擇在世界的“十字路口”發(fā)聲，在疫情期間，展現(xiàn)了中國食品品牌的力量，傳遞出中國春節(jié)文化的魅力，給予海外華人無法回國團聚時一個巨大的安慰。

　　蘇州稻香村品牌的創(chuàng)新營銷，受到了全球人民的關(guān)注，有利于其品牌進一步實現(xiàn)海外擴張和品牌價值增長。

　　無論哪一個企業(yè)或產(chǎn)品，在同等成本投入的情況下，要想獲得更大價值或影響力，就只能是品牌價值的益價和體現(xiàn)。然而，在后疫情時代，品牌價值如何做才能實現(xiàn)逆勢增長?

　　最新發(fā)布的《2020胡潤品牌榜》顯示，200強中國品牌價值總和9.2萬億元，其中21個品牌價值超1000億元。貴州茅臺品牌價值上漲63%，首次突破1萬億元，連續(xù)第三次成為“最具價值中國品牌”;而天貓品牌價值上漲53%至4900億元。

　　盡管我國疫情中高風險地區(qū)已清零，但今后很長一段時間，疫情防控仍然不能松懈。疫情危機帶來外部環(huán)境的巨大變化，直接影響企業(yè)品牌的發(fā)展，但依然能看到逆勢增長的企業(yè)品牌。后疫情時代，企業(yè)要實現(xiàn)品牌價值提升，就要做好品牌創(chuàng)新、品牌營銷。

　　針對品牌創(chuàng)新營銷問題，國家文旅部文化品牌重點實驗室專家委員、中國人民大學特聘教授常量說：“品牌創(chuàng)新就是要實現(xiàn)滿足消費者的多種需求，實現(xiàn)產(chǎn)品的更加便利實用，升級產(chǎn)品的更有效利用化。有了品牌創(chuàng)新，再加以品牌營銷，品牌的價值就會得到迅速增長。品牌營銷是一個復雜有趣的傳播，品牌營銷不能低級趣味嘩眾取寵，這樣只能起到一時的作用，長久來看只會失去一個品牌。品牌的營銷，必是一個觸動消費者心靈的活動或者廣告，定期或長期的品牌營銷，會持續(xù)受到消費者和市場的關(guān)注，從而實現(xiàn)品牌價值的提升。”

　　常量還認為，品牌營銷亦需要創(chuàng)新，但無論怎樣創(chuàng)新，都不能脫離產(chǎn)品的本質(zhì)，有擔當和社會責任的企業(yè)品牌，在市場和消費者心中已經(jīng)形成認可的口碑，這是最好的營銷。疫情暴發(fā)后，很多企業(yè)為一線醫(yī)護人員捐款捐物，為受疫情影響的人民捐助生活用品，體現(xiàn)的不僅是一個企業(yè)的社會責任感，更是一個品牌的價值。其實，這也是一種營銷，具有社會責任感的營銷，是最能打動人心的。

　　“當下，廣大中小企業(yè)品牌價值如何逆勢而上，企業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?在健康可持續(xù)發(fā)展道路上，還有待企業(yè)不斷探索。”采訪中，常量如是說。