2010年，浙江提出“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建三年行動計劃，大大加快了鄉(xiāng)村品牌化的破土萌芽。涌現(xiàn)出一大批縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村品牌。盡管其構(gòu)建的方法不夠?qū)I(yè)、系統(tǒng)，顯得有些粗放、初級，但雛形已現(xiàn)。有的縣域還構(gòu)建起三個不同層級的品牌類型，如安吉的“優(yōu)雅竹城、風(fēng)情小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”。

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得全面突破之后，2017年，浙江將重點從建設(shè)轉(zhuǎn)向了經(jīng)營，明確提出了向“美麗鄉(xiāng)村”要“美麗經(jīng)濟”的口號。2017年起，“品牌化經(jīng)營”的概念正式寫進有關(guān)文件，強調(diào)要“突出品牌經(jīng)營謀轉(zhuǎn)型”，并將“品牌化經(jīng)營”這一概念正式細化為評價細則。這意味著鄉(xiāng)村品牌化在浙江真正拉開了帷幕。

安吉浪漫山川LOGO

五問：作為農(nóng)民日報記者，您常年奔波在浙江鄉(xiāng)村，對鄉(xiāng)村的變化有比較深入的了解。請問浙江近年來有關(guān)鄉(xiāng)村品牌化方面，有哪些值得關(guān)注的理念和實踐？

答：首先是規(guī)劃編制要求“個性化”。 “千萬工程”啟動之初，習(xí)近平就明確提出要因地制宜，根據(jù)村莊布局規(guī)劃定位和不同村的區(qū)位條件、經(jīng)濟狀況、人文底蘊，分層分類構(gòu)建鄉(xiāng)村規(guī)劃體系。2018年，浙江推出“大花園”建設(shè)行動計劃，明確要求形成“一戶一處景、一村一幅畫、一鎮(zhèn)一天地、一城一風(fēng)光”，形成共性與個性相和諧的“富春山居圖”。

二是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)強調(diào)“標準化”。浙江制訂發(fā)布了全國首個“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)范”省級地方標準和“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南”國家標準。首次建立了280余項標準、法規(guī)、規(guī)范性文件組成的標準體系。最近，“未來鄉(xiāng)村建設(shè)導(dǎo)則”又在征求意見，估計不日即將頒布?！皹藴驶弊⒅亓鞒膛c管理的規(guī)范、清晰，確保了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的質(zhì)量。

三是產(chǎn)業(yè)集聚體現(xiàn)“特色化”。2015年，浙江在全國率先提出了特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建。至今已經(jīng)批準三批114個功能定位清晰，產(chǎn)業(yè)特色鮮明的省級特色小鎮(zhèn)。在農(nóng)業(yè)載體設(shè)計上，無論是“兩區(qū)”，還是“一區(qū)一鎮(zhèn)”（農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和特色農(nóng)業(yè)強鎮(zhèn)），以及農(nóng)家樂特色村，無不體現(xiàn)出對“特色”二字的不懈追求。

四是鄉(xiāng)村文化保護謀求“差異化”。品牌塑造過程中，文脈植入不可或缺。正是意識到文化的特殊地位和作用，浙江啟動歷史文化(傳統(tǒng))村落保護工程。截至目前，全省共有七批304個重點村、1482個一般村被保護利用。尤其是 “農(nóng)村文化禮堂”，讓一個個鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵得以挖掘和利用，形成了每個村落之間重要的差異。

六問：當前，全國各地普遍在開展“人居環(huán)境整治”，能否結(jié)合浙江的實踐經(jīng)驗，給各地提出一些建議或者忠告？

答：作為中央媒體駐浙記者，我從