7月25日，以“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活”為主題的玉溪論壇—2021首屆中國(guó)（玉溪）品質(zhì)生活論壇在撫仙湖畔舉行。

為更好地分享會(huì)議精彩內(nèi)容，「品牌農(nóng)業(yè)參考」作為大會(huì)參與媒體，特推出系列報(bào)道。本文整理、總結(jié)了國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)研究會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師丁俊杰題為《品質(zhì)云品，滋養(yǎng)全國(guó)——豐裕小資源的品質(zhì)升級(jí)路徑》的主題演講，與各位一起分享。

玉溪提出品質(zhì)生活這樣的一個(gè)概念，我覺(jué)得非常好。

我個(gè)人認(rèn)為，品質(zhì)生活首先是一個(gè)民生工程，為什么要把它定位成民生工程呢？就是品質(zhì)生活跟民生工程相對(duì)應(yīng)的，它不是面子工程，不是政績(jī)工程，它必須是讓老百姓獲得實(shí)惠的工程，必須是落地項(xiàng)目。如果我們今天探討的這個(gè)話題得不到回應(yīng)，得不到解決，玉溪的品質(zhì)生活將是一個(gè)空談，將是一句口號(hào)，將是一個(gè)面子工程，這是我個(gè)人的見(jiàn)地。

從這個(gè)角度上來(lái)講，我特別想在這里跟大家分享小資源這個(gè)概念。為什么提出這個(gè)概念呢？一個(gè)是基于鐵丁老師（元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任）提出的品牌農(nóng)業(yè)的問(wèn)題。農(nóng)業(yè)要想做品牌容易嗎？不容易。能不能做成品牌？肯定能做成品牌。用小資源的概念可能會(huì)烘托出品牌。

資源就是有開(kāi)發(fā)、有利用、有價(jià)值的資源，就是要能夠超越本地、影響更大的范圍。如果還局限于特產(chǎn)，那它就不是資源的概念。所以基于這樣一個(gè)想法，我認(rèn)為，其實(shí)一個(gè)地區(qū)，尤其是像有相當(dāng)多的農(nóng)業(yè)人口的這種有特色的地區(qū)，最大的不動(dòng)產(chǎn)是什么呢？不是我們的希爾頓酒店，不是我們的各種大樓，我認(rèn)為有品牌的農(nóng)產(chǎn)品是一個(gè)區(qū)域最大的不動(dòng)產(chǎn)。

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的角度上來(lái)講，我們基于三個(gè)方面：我們的優(yōu)勢(shì)，我們有什么樣的機(jī)遇，更重要的是生態(tài)。從未來(lái)發(fā)展的角度上來(lái)講，生態(tài)可能是我們依托的一個(gè)最重要的元素。所以提品質(zhì)生活，提美好生活，提可持續(xù)發(fā)展，提第二個(gè)一百年，我覺(jué)得都離不開(kāi)生態(tài)這個(gè)概念。這是我們提出小資源的一個(gè)基本的前提。

為什么要在這里跟大家介紹小資源這個(gè)概念呢？因?yàn)樵颇?，包括玉溪，提出了三張牌的這樣一個(gè)理念，綠色能源牌、綠色食品牌、健康生活目的牌。那么在這里面綠色是三張牌的底色，也是三張牌的核心。

上百年的蘊(yùn)藏、孕育才能產(chǎn)生的資源叫大資源，什么叫小資源呢？一般的來(lái)講，以一個(gè)年度為周期產(chǎn)出的東西，我們叫小資源。大資源已經(jīng)到了枯竭的邊緣，過(guò)去在大企業(yè)，在大工廠工作的時(shí)候，我們的身份，我們的地位都是很高的。我們一個(gè)地區(qū)如果擁有一個(gè)大資源的企業(yè)，我們的發(fā)展是不愁的。但這個(gè)唱獨(dú)角戲的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

未來(lái)我們覺(jué)得小資源必須參與我們的生活，小資源必須跟大資源相呼應(yīng)，小資源的地位必須提升，而小資源的核心是什么？用我們的土話來(lái)說(shuō)，就是我們的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品，就是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)。我們都知道云南好山好水，云南自然有好貨好品，你有好山好水，你有好貨好東西，老百姓就一定能接受嗎？別的地方的人就一定能夠買(mǎi)你的東西嗎？不會(huì)的。