7月25日，以“推動高質量發(fā)展，創(chuàng)造高品質生活”為主題的玉溪論壇—2021首屆中國（玉溪）品質生活論壇在撫仙湖畔舉行。

為更好地分享會議精彩內容，「品牌農業(yè)參考」作為大會參與媒體，特推出系列報道。本文整理、總結了國家廣告研究院院長，中國傳媒大學學術研究會副主任、博士生導師丁俊杰題為《品質云品，滋養(yǎng)全國——豐裕小資源的品質升級路徑》的主題演講，與各位一起分享。

玉溪提出品質生活這樣的一個概念，我覺得非常好。

我個人認為，品質生活首先是一個民生工程，為什么要把它定位成民生工程呢？就是品質生活跟民生工程相對應的，它不是面子工程，不是政績工程，它必須是讓老百姓獲得實惠的工程，必須是落地項目。如果我們今天探討的這個話題得不到回應，得不到解決，玉溪的品質生活將是一個空談，將是一句口號，將是一個面子工程，這是我個人的見地。

從這個角度上來講，我特別想在這里跟大家分享小資源這個概念。為什么提出這個概念呢？一個是基于鐵丁老師（元一智庫農研中心主任）提出的品牌農業(yè)的問題。農業(yè)要想做品牌容易嗎？不容易。能不能做成品牌？肯定能做成品牌。用小資源的概念可能會烘托出品牌。

資源就是有開發(fā)、有利用、有價值的資源，就是要能夠超越本地、影響更大的范圍。如果還局限于特產，那它就不是資源的概念。所以基于這樣一個想法，我認為，其實一個地區(qū)，尤其是像有相當多的農業(yè)人口的這種有特色的地區(qū)，最大的不動產是什么呢？不是我們的希爾頓酒店，不是我們的各種大樓，我認為有品牌的農產品是一個區(qū)域最大的不動產。

從區(qū)域經濟高質量發(fā)展的角度上來講，我們基于三個方面：我們的優(yōu)勢，我們有什么樣的機遇，更重要的是生態(tài)。從未來發(fā)展的角度上來講，生態(tài)可能是我們依托的一個最重要的元素。所以提品質生活，提美好生活，提可持續(xù)發(fā)展，提第二個一百年，我覺得都離不開生態(tài)這個概念。這是我們提出小資源的一個基本的前提。

為什么要在這里跟大家介紹小資源這個概念呢？因為云南，包括玉溪，提出了三張牌的這樣一個理念，綠色能源牌、綠色食品牌、健康生活目的牌。那么在這里面綠色是三張牌的底色，也是三張牌的核心。

上百年的蘊藏、孕育才能產生的資源叫大資源，什么叫小資源呢？一般的來講，以一個年度為周期產出的東西，我們叫小資源。大資源已經到了枯竭的邊緣，過去在大企業(yè)，在大工廠工作的時候，我們的身份，我們的地位都是很高的。我們一個地區(qū)如果擁有一個大資源的企業(yè)，我們的發(fā)展是不愁的。但這個唱獨角戲的時代已經結束了。

未來我們覺得小資源必須參與我們的生活，小資源必須跟大資源相呼應，小資源的地位必須提升，而小資源的核心是什么？用我們的土話來說，就是我們的區(qū)域農產品，就是當?shù)氐奶禺a。我們都知道云南好山好水，云南自然有好貨好品，你有好山好水，你有好貨好東西，老百姓就一定能接受嗎？別的地方的人就一定能夠買你的東西嗎？不會的。