“貼牌”在當下早已不是什么新鮮事。最典型的當數(shù)南極人，網(wǎng)上鋪天蓋地的南極人產(chǎn)品，分不清到底哪個是南極人自己生產(chǎn)的。像南極人這樣靠“商標授權(quán)”做著幾乎“無本萬利”生意的品牌還有不少，還有從服裝紡織業(yè)擴散到其他行業(yè)的趨勢。記者了解到，隨著新零售模式的出現(xiàn)以及“貼牌”導致的品牌美譽度下降，“商標授權(quán)”的生意似乎也進入了紅海階段。（10月24日《北京青年報》）

根據(jù)公開的資料，南極人是成立于20世紀的內(nèi)衣企業(yè)，開創(chuàng)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品。但是2008年起，南極人開始了企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，不要工廠和經(jīng)銷商，只做“商標授權(quán)”生意。靠著“貼牌授權(quán)”，南極人把“商標授權(quán)”生意做到了極致，僅2020年，南極人電商主營的品牌授權(quán)及綜合服務業(yè)務收入合計為13.27億元。

如今“貼牌”已經(jīng)成為了不少“品牌”發(fā)展的“秘籍”。這種情況，尤其在服裝業(yè)最為盛行，一個知名的品牌，會將自己的品牌采取不同的方式獲取真實的利益。有的是“出租品牌”，有的是“出售品牌”，有的是“允許貼牌”?？傊@種方式對于一些服裝品牌來說來錢最快，而且自己減少了人工，減少了場地，減少了付出等等，依靠一個“品牌”可以優(yōu)哉游哉地“生活”。

而帶來的問題則是，消費者對于這樣的“品牌”有了“蒙圈”的感覺，不知道自己購買的商品是“貼牌的”還是“正宗的”？

最大的問題還在于，一些著名品牌在“授權(quán)貼牌”之后，對于“貼牌產(chǎn)品”是疏于管理的，導致了“相同品牌”的產(chǎn)品良莠不齊，有的甚至只能算是偽劣商品，不少查出問題的服裝，其中“貼牌”占據(jù)了相當大的比例。甚至有的“品牌”還因為產(chǎn)品質(zhì)量問題被處罰。久而久之“貼牌”也就毀了“品牌”，大家會將“貼牌產(chǎn)品”出現(xiàn)的問題歸咎到“品牌企業(yè)”，導致了著名品牌美譽度的下降，讓“品牌”的含金量降到最低點，摻水的“品牌”也就難以長久了。

隨著人們對商品質(zhì)量的“完美追求”，這種依靠“商標授權(quán)”“貼牌授權(quán)”躺著賺錢的方式不會長久。因此，作為品牌企業(yè)來說需要珍惜自己來之不易的“著名”，否則再大的“名氣”終究會成為消費者不再搭理的“空氣”！