2012年，我國率先提出了品牌價值除“有形資產(chǎn)”外，還應包含“質量”和“服務”兩個指標，美國和德國分別補充了“無形資產(chǎn)”和“技術創(chuàng)新”兩個指標。經(jīng)過兩年多的深入交流，中、美、德三個國家共同提出的品牌價值由“質量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國的認可與支持。在此基礎上，2013年，中國和美國聯(lián)合提案，經(jīng)過國際標準化組織（ISO）165個成員國為期3個月和15個技術局成員國為期1個月的投票，分別以95.6%、100%的贊成率獲得高票支持。2014年1月，ISO中央秘書處正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國，秘書國永久不變，秘書處設在中國品牌建設促進會；我們推薦美國擔任第一任主席，主席國5年任期，輪流擔任；十二屆全國政協(xié)委員劉平均當選為顧問組主席。奧地利、英國、美國、意大利、俄羅斯等11個國家作為成員，26個國家作為觀察員。我國獲得品牌評價的國際話語權。

提案推動設立“中國品牌日”

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時作出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示，質量是基礎，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標。習近平總書記的重要指示為加強品牌建設，實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展指明了方向。

                                                              全國政協(xié)委員劉平均

同年，全國政協(xié)劉平均委員提交了關于加強中國品牌建設的提案，內容包括設立中國品牌日等方面的建議。2015年，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會在劉平均委員提案的基礎上，提出了《關于實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變》的集體提案，并成為重點提案。后來又被評為全國政協(xié)優(yōu)秀提案。

2016年1月，第十二屆全國政協(xié)主席俞正聲主持召開“加快推進品牌建設”雙周協(xié)商座談會，劉平均和17位委員、專家、企業(yè)家代表作了重點發(fā)言。提出了設立中國品牌日，成立中國品牌研究院，設立品牌發(fā)展基金，加強品牌知識產(chǎn)權保護等六個方面的建議。會后全國政協(xié)報送了《關于加快推進品牌建設的建議》政協(xié)信息專報，李克強總理作出重要批示。