品牌是國家綜合競爭力的具體體現(xiàn)，也是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌消費(fèi)，發(fā)揮品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，有利于全面提升我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。近年來，國家發(fā)布了一系列品牌發(fā)展戰(zhàn)略及政策，企業(yè)和消費(fèi)者的品牌意識日益提升。然而，在品牌消費(fèi)升級大潮之下，很多產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不絕，消費(fèi)品供應(yīng)鏈的綠色化管理嚴(yán)重缺位。切實(shí)加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)品牌的保護(hù)和監(jiān)管、全面打擊假冒偽劣產(chǎn)品，已成為全社會亟待解決的重要任務(wù)。

為進(jìn)一步推動“品牌消費(fèi)無假劣”試點(diǎn)行動，助力中國品牌建設(shè)蓬勃發(fā)展，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主辦，中國國家品牌網(wǎng)、《中國名牌》全媒體、中訊國際承辦，并由鄉(xiāng)土國珍（北京）科技股份有限公司提供支持的“品牌建設(shè)與保護(hù)論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點(diǎn)發(fā)布會”活動，于12月3日在海南博鰲隆重舉行。

活動伊始，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均發(fā)表了致辭。劉平均指出，多年來，國家嚴(yán)厲打擊偽劣的工作已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在不少問題。產(chǎn)品溯源平臺的建立，可以有效實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)無假劣，保護(hù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)以及消費(fèi)者的權(quán)益。作為我國第一個向社會公布的全程溯源無假劣產(chǎn)品的成果，其意義相當(dāng)重大。

作為“品牌消費(fèi)無假劣”平臺的首批合作品牌，在本次活動上，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均、 中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為、 贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍等人同與會嘉賓共同見證了贛南臍橙無假劣試點(diǎn)項目的啟動。

身為贛州市的一張靚麗產(chǎn)業(yè)名片，贛南臍橙連續(xù)多年位居全國初級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品價值榜榜首。無假劣試點(diǎn)項目啟動后，贛州農(nóng)業(yè)局通過農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺可實(shí)現(xiàn)對贛南臍橙從種植、采摘、加工、運(yùn)輸、銷售的全鏈條追溯，并在各種環(huán)境下通過信息采集設(shè)備及技術(shù)將相關(guān)信息存儲到區(qū)塊鏈上，保證信息不可篡改；對滿足一定品質(zhì)要求的贛南臍橙發(fā)放贛南臍橙追溯碼標(biāo)簽，并根據(jù)品質(zhì)分級，充分滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)臍橙的需求，消費(fèi)者通過掃碼即可了解到臍橙品質(zhì)；贛南臍橙生產(chǎn)加工廠家也可通過農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺對下游代理商進(jìn)行相應(yīng)管理，保護(hù)贛南臍橙的市場價格。

啟動儀式上，贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍、中石油昆侖好客有限公司總經(jīng)理助理兼總法律顧問于天水、北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司合伙人劉智丹等進(jìn)行了主題發(fā)言。

贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍在發(fā)言中表示，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展正站在一個嶄新的起點(diǎn)，通過建立和完善贛南臍橙品質(zhì)品牌溯源系統(tǒng)，既可以防止外地臍橙進(jìn)行假冒，又能對贛南臍橙追根溯源，選優(yōu)汰劣，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，實(shí)現(xiàn)“好果上橙鏈、好吃看得見”。接下來，我們將與中國國家品牌網(wǎng)共同努力，加強(qiáng)對贛南臍橙，從種植基地到分選包裝、倉儲運(yùn)輸再到終端消費(fèi)的全鏈條監(jiān)管和追溯，打造一個品質(zhì)控制的閉環(huán)，使公用品牌與企業(yè)品牌相互促進(jìn)，相映生輝，共同成長。