目前，已有16家莆田鞋企獲得“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)使用，授權(quán)費(fèi)用是“0”。也就是說，符合規(guī)定的鞋企可以免費(fèi)使用商標(biāo)。這16家企業(yè)雖然都有自己的品牌，但仍以代工業(yè)務(wù)為主，自主品牌的產(chǎn)品很少。

“我們會(huì)將設(shè)計(jì)、營銷能力賦能給中小鞋企，彌補(bǔ)他們?cè)谶@方面的短板，輔助他們逐步走上原創(chuàng)設(shè)計(jì)的道路，讓鞋企在營銷品牌方面嘗到甜頭，在鞋類細(xì)分市場(chǎng)打造出具有高辨識(shí)度、高差異性、被市場(chǎng)認(rèn)可的自主品牌?！绷钟卤硎荆髽I(yè)自主品牌擁有足夠影響力后，可以脫離“莆田鞋”集體商標(biāo)。

應(yīng)對(duì)“蛻變的陣痛”

“A貨之都”的名號(hào)，不僅扼殺著本土品牌的發(fā)展，也使生產(chǎn)者面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。隨著國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視，侵權(quán)者面臨更為嚴(yán)格的行政處罰，甚至刑事拘留——為扭轉(zhuǎn)造假、售假對(duì)莆田造成的負(fù)面印象，莆田市一直在打假。

盡管努力多年，但撕掉標(biāo)簽并不容易；要實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，就要“堵”、“疏”結(jié)合。

2015年，莆田市市長翁玉耀親自代言，打出“莆田要用超越國際的標(biāo)準(zhǔn)做出中國好鞋”的口號(hào)。

實(shí)施了一系列引導(dǎo)政策，不斷鼓勵(lì)鞋企進(jìn)行智能化改造，已實(shí)現(xiàn)降本、提質(zhì)、增效，升級(jí)智造水平：鼓勵(lì)工廠升級(jí)小型生產(chǎn)線，例如將應(yīng)用程序轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)化，增加智能設(shè)備，政府按設(shè)備投資的5%，給予企業(yè)不超過100萬元的補(bǔ)貼；推動(dòng)鞋企在數(shù)字化管理和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同方面更新?lián)Q代，每家企業(yè)按實(shí)際投資額的20%，給予不超過20萬元的補(bǔ)貼。

2021年2月，莆田市委、市政府成立莆田市打擊鞋業(yè)制假售假力促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，小組成員涵蓋市委書記、市長等黨政領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人。并用一個(gè)多月時(shí)間，立案商標(biāo)侵權(quán)案件294件，扣押涉案成品鞋近3.6萬雙，抓獲犯罪嫌疑人356人。

與此同時(shí)，出臺(tái)旨在激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力的《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，涵蓋品牌創(chuàng)建、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)才融合等各個(gè)方面。

“打響莆田好鞋品牌，打造成為中國鞋業(yè)走向世界的特色窗口”、“著力打造莆田鞋集體商標(biāo)，支持鞋業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，挖掘新業(yè)態(tài)、新模式，打造區(qū)域品牌生態(tài)圈”等內(nèi)容，也被寫入《莆田市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》。

“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)注冊(cè)成功后，有關(guān)部門表示，將對(duì)非自創(chuàng)品牌又不申請(qǐng)使用公用品牌的小作坊，予以堅(jiān)決打擊；《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》則進(jìn)一步明確“打轉(zhuǎn)結(jié)合，以打促轉(zhuǎn)、以銷促轉(zhuǎn)，疏堵共進(jìn)”的工作原則。