以質(zhì)量為核心，健全品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。品牌的核心是質(zhì)量。要始終堅(jiān)持質(zhì)量第一，進(jìn)一步擴(kuò)大綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志登記，保證優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證面積，開展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄收集登錄工作，貫徹落實(shí)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)和品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全面提升，加快培育地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為提高品牌化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)。

以區(qū)域品牌為主體，建立品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制。充分發(fā)揮區(qū)域品牌領(lǐng)頭羊作用，實(shí)施品牌提升工程。企業(yè)作為品牌建設(shè)的主體，要提高品牌、市場(chǎng)、質(zhì)量和誠(chéng)信意識(shí)，積極開展區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)管理，探索建立“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”經(jīng)營(yíng)機(jī)制，真正形成一批品牌叫得響、市場(chǎng)知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膰?guó)內(nèi)國(guó)際知名企業(yè)品牌。支持品牌主體之間開展多形式、多內(nèi)容、多層次合作，實(shí)現(xiàn)多主體聯(lián)合發(fā)展。

以品牌宣傳為引領(lǐng)，提升知名度和影響力。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，既要充分用好產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、品牌推介會(huì)等傳統(tǒng)宣介渠道，也要積極借助各類網(wǎng)絡(luò)媒體，采取新聞發(fā)布、專題報(bào)道、專欄節(jié)目、網(wǎng)上農(nóng)展等多種形式，加大品牌宣傳營(yíng)銷力度，唱響一批品質(zhì)過(guò)硬、產(chǎn)品突出、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)品牌。要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介力度，通過(guò)品牌推介活動(dòng)、組織籌辦品牌發(fā)布會(huì)等，鼓勵(lì)地區(qū)、企業(yè)開展品牌營(yíng)銷創(chuàng)新。做好特色農(nóng)產(chǎn)品海外營(yíng)銷，加快“走出去”，不斷提升業(yè)界美譽(yù)度、國(guó)際知名度和全球影響力。

以市場(chǎng)開拓為導(dǎo)向，構(gòu)建品牌營(yíng)銷體系。繼續(xù)鞏固拓展特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品高端市場(chǎng)，加強(qiáng)與大型批發(fā)市場(chǎng)、檔口、農(nóng)企等對(duì)接，開拓歐美、日韓等國(guó)際市場(chǎng)。要線上線下并重發(fā)力，大力發(fā)展果品電子商務(wù)、直銷配送、社區(qū)新零售等新型營(yíng)銷模式，積極探索線上直播，利用好電商企業(yè)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接。要推動(dòng)品牌與二三產(chǎn)業(yè)相融合，鼓勵(lì)各類新型經(jīng)營(yíng)主體向加工產(chǎn)業(yè)延伸，支持現(xiàn)有精深加工企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、擴(kuò)能提升。

以授權(quán)管理為抓手，構(gòu)建品牌保護(hù)機(jī)制。加強(qiáng)品牌授權(quán)使用和管理，鼓勵(lì)和引導(dǎo)市場(chǎng)主體加快商標(biāo)注冊(cè)、“兩品一標(biāo)”認(rèn)證等。組織開展品牌培育、品牌保護(hù)等知識(shí)培訓(xùn)，讓公眾充分認(rèn)識(shí)到品牌濫用、假冒所帶來(lái)的嚴(yán)重后果，提高品牌意識(shí)保護(hù)和法制意識(shí)。加強(qiáng)與工商、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)系，健全完善打假協(xié)調(diào)機(jī)制，加大品牌打假和維權(quán)管理力度，加強(qiáng)舉報(bào)、曝光和懲戒力度，切實(shí)維護(hù)品牌聲譽(yù)和公眾影響力。（作者 李福奪/中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所博士后）