■ 任鐵丁 袁一

2022年1月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《地理標(biāo)志保護和運用“十四五”規(guī)劃》，這是首個地理標(biāo)志五年規(guī)劃，明確了“十四五”時期地理標(biāo)志保護和運用工作的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，對未來五年的地理標(biāo)志保護和運用工作進行了全面部署。

而近日，在國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)的《2022年立法工作計劃》中，明確指出擬起草法律、行政法規(guī)送審稿中包含《中華人民共和國地理標(biāo)志法》。這預(yù)示著未來將有專門的一部法律來為地理標(biāo)志發(fā)展保駕護航，填補國家層面統(tǒng)一的地理標(biāo)志專門立法空白，理清目前《商標(biāo)法》《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》等多部門相關(guān)規(guī)定保護地理標(biāo)志的重疊交叉局面。

地理標(biāo)志，作為區(qū)域發(fā)展的寶貴財富，已經(jīng)形成自上而下都重視其發(fā)展的良好局面。地理標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有什么關(guān)系？從“土特產(chǎn)”升級為“地方金名片”有哪些成熟經(jīng)驗可借鑒？

地理標(biāo)志，目前主要有國家市場總局認證的“地理標(biāo)志產(chǎn)品”“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”“地理標(biāo)志集體商標(biāo)”和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認證的“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”。

地理標(biāo)志認證是符合既定的種植標(biāo)準(zhǔn)、在產(chǎn)品特性上達到具體要求，對生產(chǎn)者來講是一塊金字招牌，但品牌是得到消費者認可，在消費者心中形成印象，打響品牌的難度遠大于一個產(chǎn)品的認證。地理標(biāo)志要想真正走近消費者，必須系統(tǒng)推進品牌建設(shè)。地理標(biāo)志是打造區(qū)域品牌的主力軍，區(qū)域品牌是地理標(biāo)志真正走進消費者的有效路徑。要釋放地理標(biāo)志最大潛能，就要打通地理標(biāo)志到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌這條路。

如何摸索從地理標(biāo)志到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展路徑，不妨從陜西省商洛市柞水縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌--“柞水木耳”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌案例來尋找可借鑒的經(jīng)驗?！白跛径?，2010年獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，2012年，“柞水木耳”地理標(biāo)志證明商標(biāo)正式獲準(zhǔn)注冊。如何讓“柞水木耳”走出大山，以產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?走品牌化路線，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為柞水縣的必然選擇。在區(qū)域品牌建設(shè)中，“柞水木耳”品牌提出“生態(tài)特色木耳的先鋒區(qū)、科技品質(zhì)木耳的引領(lǐng)區(qū)、秦嶺生態(tài)文化的守護者”的發(fā)展定位，并加大柞水木耳區(qū)域公用品牌的宣傳力度。

通過以上案例可以看出，地理標(biāo)志到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的蝶變，要做好三方面工作：

首先，做好品牌的頂層設(shè)計。要進行充分、翔實的地理標(biāo)志資源調(diào)查，從歷史人文世界、綠色生態(tài)世界、品質(zhì)美味世界三個角度豐富品牌框架，高站位、差異化站位，一切圍繞把比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢來開展。

其次，強化品牌形象管理。地理標(biāo)志給人的感覺就是土特產(chǎn)，品牌化的過程中把土特產(chǎn)轉(zhuǎn)變成地區(qū)名片，必須要形成獨有的、統(tǒng)一識別的品牌印記，品牌只有傳播出去，才能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、生態(tài)等方面的價值。品牌的識別系統(tǒng)包含了品牌logo的設(shè)計、包裝的統(tǒng)一規(guī)范等。統(tǒng)一包裝，既能保證區(qū)域品牌基本信息展示的統(tǒng)一性，也兼顧授權(quán)產(chǎn)品的個性，很好地實現(xiàn)了區(qū)域品牌為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)背書的目的。