歷經(jīng)8年22輪正式談判、上百次非正式磋商，2020年9月14日中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式簽署。隨著2021年3月1日協(xié)定正式生效，首批50噸四川宜賓芽菜起運上海，通過海運直達德國；湖南安化黑茶大量銷往英國等地；法國葡萄酒對華逆勢出口強勁……

習(xí)近平總書記對于中歐地理標(biāo)志協(xié)定工作始終高度關(guān)注和重視，2020年9月14日習(xí)總書記在北京同法國總統(tǒng)馬克龍舉行視頻峰會，最終推動和確認(rèn)了中歐地理標(biāo)志協(xié)定的正式簽署；2021年7月5日，習(xí)總書記又在北京同法國總統(tǒng)馬克龍、德國總理默克爾就中歐地理標(biāo)志協(xié)定生效舉行了視頻峰會，他指出中歐地理標(biāo)志協(xié)定生效僅僅幾個月，就已經(jīng)有134個歐盟地理標(biāo)志、110個中國地理標(biāo)志分別實現(xiàn)在華和在歐保護。他深刻指出，知識產(chǎn)權(quán)保護工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對外開放大局，關(guān)系國家安全。

從2021年《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》正式實施以來，核心專利、知名商標(biāo)、精品版權(quán)、優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品等持續(xù)增加，發(fā)展地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)已成為各地發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟、實施精準(zhǔn)脫貧的一條重要途徑。在習(xí)總書記的親自督導(dǎo)下，培育國家級地理標(biāo)志品牌，發(fā)展地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)從區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略，成為“國之大者”重要一環(huán)，成為國家重要政策工具之一，成為新時代國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手?？梢哉f，地理標(biāo)志事業(yè)在推動區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地實施方面，正在發(fā)揮越來越重要的戰(zhàn)略支撐作用。

一

地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、證明商標(biāo)認(rèn)證并不等于地理標(biāo)志品牌

自《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》正式生效后，全國各地認(rèn)識到地理標(biāo)志產(chǎn)品、商標(biāo)的重要性，紛紛加大“地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”、“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”等的申報力度,大力培育、保護和發(fā)展一批獨具特色的地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)。很多地方提出“舉全市或全縣之力，全力爭取拿到地理標(biāo)志”，僅2021年一年，我國新認(rèn)定地理標(biāo)志保護產(chǎn)品達99個，新核準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)477件。

但是，取得申請和商標(biāo)注冊相對容易，但培育地理標(biāo)志品牌并不是一蹴而就的事情。可以說“舉全市或全縣之力拿到了地理標(biāo)志，并不等于就擁有了地理標(biāo)志品牌”。

以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為例，做好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護僅僅是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的第一步，該標(biāo)志注冊獲批商標(biāo)后，僅具有法律保護和品牌識別作用，并不具備地理標(biāo)志品牌本身所具有的品牌資產(chǎn)和品牌價值。這是因為很多地方的政府部門和領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會，缺乏現(xiàn)代品牌管理知識與理論體系所致。為了更好的培育地理標(biāo)志品牌，首先需要清晰地認(rèn)識到地理標(biāo)志產(chǎn)品、商標(biāo)和地理標(biāo)志品牌的區(qū)別與聯(lián)系。