地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、證明商標(biāo)要真正培育成為地理標(biāo)志品牌，就必須具有品牌的“內(nèi)在價值”和“外在價值”?！皟?nèi)在價值”是指地理標(biāo)志品牌本身具有的價值支撐。它包括從產(chǎn)品的原產(chǎn)地、歷史傳承、生長環(huán)境、工藝設(shè)計到后期的產(chǎn)品研發(fā)、包裝環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，有規(guī)范的流程和標(biāo)準(zhǔn)化的體系。經(jīng)過市場化的營銷傳播，獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，逐步完成對品牌從了解、信任、到偏好的過程，這種長期的認(rèn)知從產(chǎn)品上升到了品牌，最終影響消費(fèi)者的購買決定?！巴庠趦r值”是指地理標(biāo)志品牌要設(shè)計一個能夠引起消費(fèi)者關(guān)注的超級符號。超級符號不僅包括圖形，還要有聲音甚至味道，要有品牌故事、品牌文化，從而讓消費(fèi)者從感覺上升到全面的感官體驗(yàn)。所以地理標(biāo)志產(chǎn)品和商標(biāo)并不等于地理標(biāo)志品牌，地理標(biāo)志品牌具有更為豐富、深刻的價值和內(nèi)涵。

二

從“地理標(biāo)志產(chǎn)品”到“地理標(biāo)志品牌”的躍升路徑

地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)證明僅僅是第一步，要成功培育成為能夠支撐一個地方和區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)、支柱性產(chǎn)業(yè)，需要完成從“地理標(biāo)志產(chǎn)品（商標(biāo)）”—“區(qū)域公用品牌”—“國家地理標(biāo)志品牌”的躍升路徑：

1、抓住地理標(biāo)志產(chǎn)品的區(qū)域性特征，選擇創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。地理標(biāo)志產(chǎn)品，在產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商標(biāo)使用、文化背景、生產(chǎn)者等方面均具有區(qū)域共性特征?？梢岳靡幌盗械膮^(qū)域共性特征，創(chuàng)建單一產(chǎn)品品類、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌，與企業(yè)品牌、合作社品牌、農(nóng)戶品牌等普通商標(biāo)意義上的品牌不同，它具有整合區(qū)域資源、聯(lián)動區(qū)域力量的特殊能力。如果以地理標(biāo)志產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，并形成與企業(yè)品牌、合作社品牌、農(nóng)戶品牌等的母子品牌協(xié)同關(guān)系，創(chuàng)造區(qū)域與企業(yè)（合作社、農(nóng)戶）的品牌互動模式，能夠最大限度地形成區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶的合縱連橫，創(chuàng)造區(qū)域品牌新生態(tài)。

2、抓住地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性、稀缺性、專屬性特征，創(chuàng)造具有差異化、專屬性強(qiáng)的個性品牌。利用品種稀缺性，可以創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌基于品種特色的獨(dú)特品牌競爭力。中國地大物博，幅員遼闊，特種品種資源豐富，利用自然風(fēng)土與生產(chǎn)工藝特征帶來的產(chǎn)品品質(zhì)差異性，可以形成品質(zhì)差異化的品牌特征；利用悠久文脈的獨(dú)特性，可以傳承與演繹農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化特色與個性價值；利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色專屬性，可以打造專屬性強(qiáng)、無法復(fù)制的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3、利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的命名地緣性與特色專屬性，建立與區(qū)域形象互動融合、互為支撐的區(qū)域品牌關(guān)系。命名地緣性、特色專屬性，不僅體現(xiàn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的地緣依附性、地緣聯(lián)想性、地緣專屬性，更可以借助區(qū)域名稱及其知名度，提高一個農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、聯(lián)想度、記憶度。品牌創(chuàng)建與管理過程中，還可以借助區(qū)域形象與區(qū)域特征，形成富有唯一性的品牌形象與品牌個性特征，并建立起區(qū)域品牌形象與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互為背書、互為支撐的專屬品牌關(guān)系。