08　劉強(qiáng)東逆勢(shì)豪投百億元　一升一降助力共同富裕

　　【事件性質(zhì)：品牌營(yíng)銷】

　　11 月 22 日，劉強(qiáng)東發(fā)布內(nèi)部全員信，對(duì)員工和高管的待遇 “一升一降”，大幅度提升員工福利和保險(xiǎn)，同時(shí)京東集團(tuán)約2000名副總監(jiān)以上以及相應(yīng)級(jí)別的高管，現(xiàn)金薪酬全部降低10%至20%不等。從信中內(nèi)容看，十幾萬(wàn)聯(lián)邦物流外包員工都轉(zhuǎn)為自有員工，從明年1月1日起為這些“兄弟”繳齊社保五險(xiǎn)一金。集團(tuán)還將撥出100億元，為所有基層員工設(shè)立住房保障基金。劉強(qiáng)東本人再捐1億元，和公司資金一起擴(kuò)充員工子女救助基金規(guī)模。今年4 月，逐漸淡出公眾視野的劉強(qiáng)東,將京東的管理權(quán)交給了徐雷，而落款是 “你們的東哥”的全員信，似乎預(yù)示著沉寂許久的劉強(qiáng)東又高調(diào)回歸了。

　　09　拉菲莊園被訴商標(biāo)侵權(quán)　一審賠償金近八千萬(wàn)元

　　【事件性質(zhì)：品牌危機(jī)】

　　11月3日，“拉菲”與“拉菲莊園”商標(biāo)侵權(quán)案二審由最高人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理。此前江蘇省高院判決南京拉菲莊園酒業(yè)有限公司、南京華夏葡萄釀酒有限公司等共計(jì)賠償法國(guó)拉菲羅斯柴爾德酒莊7917萬(wàn)元。多名業(yè)界人士表示，這是近十年來(lái)同類案件中的最高判賠額。在此次民事侵權(quán)案的二審中，南京拉菲莊園酒業(yè)有限公司等上訴請(qǐng)求撤銷一審判決和駁回“拉菲”的全部請(qǐng)求。庭審持續(xù)到中午，并未當(dāng)庭宣判。

　　10　瑞幸扭虧為盈東山再起　進(jìn)入良性軌道資本看好

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　11月22日，瑞幸咖啡披露2022年第三季度業(yè)績(jī)，瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)凈收入約38.95億元人民幣，同比增長(zhǎng)65.7%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)約5.29億元，2021年同期為凈虧損2350萬(wàn)元。與第二季度相比，第三季度瑞幸咖啡收入略有下降，凈利潤(rùn)則扭虧為盈。在過(guò)去一個(gè)季度乃至整個(gè)2022年，瑞幸內(nèi)部狠抓運(yùn)營(yíng)效率，在第三季度這一動(dòng)作頗見(jiàn)成效：季度內(nèi)瑞幸的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到15%——這是瑞幸創(chuàng)立以來(lái)該數(shù)據(jù)第一次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)。創(chuàng)立5年，瑞幸咖啡稱“發(fā)展進(jìn)入良性軌道”。曾參與做空瑞幸的雪湖資本對(duì)瑞幸的評(píng)估也出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)，創(chuàng)始人馬自銘甚至自稱瑞幸目前約占雪湖管理資產(chǎn)的15%。