川經(jīng)瞭望記者 侯東

8月18日至9月10日，女皇故里、大美蜀道上的中國歷史文化名城廣元，為世界奉上一場(chǎng)高端大氣、盛況空前的盛會(huì)——2023中國（廣元）女兒節(jié)。

動(dòng)起來的市民，趕過來的游客，熱起來的網(wǎng)絡(luò)，讓今年的女兒節(jié)著實(shí)火了一把。開幕式當(dāng)晚，主城區(qū)萬人空巷、全城沸騰；晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高達(dá)20多萬人參與夜游和觀看表演；8月31日至9月3日，全市接待游客累計(jì)達(dá)109萬人次；首次實(shí)現(xiàn)過夜游客超過單日游客數(shù)量，全市星級(jí)酒店、賓館入住率達(dá)100%；共運(yùn)輸客流49.37萬人次，盤龍機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量均創(chuàng)歷史新高......

中國（廣元）女兒節(jié)在翹首期盼中啟幕，在好評(píng)如潮里收官。在這場(chǎng)燃爆朋友圈、享譽(yù)海內(nèi)外的節(jié)慶活動(dòng)里，看似年年都辦的一場(chǎng)活動(dòng)，卻再次點(diǎn)燃市民激情，更點(diǎn)亮了一座城市。在“熱鬧”“震撼”的背后，有著怎樣的故事？女兒節(jié)IP火爆“出圈”后，又將給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來怎樣的影響？

帶著這些好奇，記者走進(jìn)廣元，一探女兒節(jié)人氣“爆表”背后的秘密。

女兒節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng)

廣泛集智聚力

瞄準(zhǔn)打造“中國名節(jié)，世界級(jí)IP”新目標(biāo)

女兒節(jié)是廣元人民為紀(jì)念女皇武則天而舉辦的文化旅游節(jié)日，也是廣元獨(dú)有的文化符號(hào)，迄今已成功舉辦34屆。

“女兒節(jié)最初的儀式感、參與感很強(qiáng)，而近年卻漸漸失去了儀式感、參與感，今年是否能破局？”“希望今年女兒節(jié)能超越既往，‘火’出圈?！薄衲辏瑥V元社會(huì)各界群眾在品味完淄博燒烤、體驗(yàn)過貴州“村超”后，對(duì)女兒節(jié)有著極高期盼。

群眾的極高期盼、地方的財(cái)力有限、節(jié)會(huì)創(chuàng)新人才的缺乏等眾多“不容易”因素，注定今年女兒節(jié)的破局“壓力山大”。

如何把女兒節(jié)既辦成廣譽(yù)天下的節(jié)日，又滿足民心期盼、贏得市場(chǎng)？要取得這樣“三贏”的效果，突圍之路在哪里？

對(duì)此，廣元第35屆女兒節(jié)籌委會(huì)深諳綱舉目張和集思廣益的道理。首先，通過招投標(biāo)方式，引入品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份有限公司，對(duì)廣元女兒節(jié)和城市品牌從頂層設(shè)計(jì)上進(jìn)行重塑，對(duì)女兒節(jié)活動(dòng)進(jìn)行專業(yè)策劃，全面系統(tǒng)提升中國（廣元）女兒節(jié)的文化品牌內(nèi)涵。

隨后，將公司策劃與社會(huì)各界的意見、建議相融合，取長補(bǔ)短，確立了三個(gè)“新”：全新主題——“來蜀道廣元 為美麗加冕”，全新辦節(jié)目標(biāo)——打造“中國名節(jié),世界級(jí)IP”，全新城市口號(hào)——“廣納天下客，元夢(mèng)新蜀道”。

這三個(gè)“新”提綱挈領(lǐng)，方向明確，為把“廣元女兒節(jié)”進(jìn)一步提升打造成為全民皆知、全民參與的“廣元城市品牌名片”奠定了良好的基礎(chǔ)。

夜游打卡點(diǎn)——鳳翔樓

接地氣有特色

一波波“浪漫驚喜”大幅拉升體驗(yàn)感