川經(jīng)瞭望記者 侯東

8月18日至9月10日，女皇故里、大美蜀道上的中國(guó)歷史文化名城廣元，為世界奉上一場(chǎng)高端大氣、盛況空前的盛會(huì)——2023中國(guó)（廣元）女兒節(jié)。

動(dòng)起來(lái)的市民，趕過(guò)來(lái)的游客，熱起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)，讓今年的女兒節(jié)著實(shí)火了一把。開(kāi)幕式當(dāng)晚，主城區(qū)萬(wàn)人空巷、全城沸騰；晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高達(dá)20多萬(wàn)人參與夜游和觀看表演；8月31日至9月3日，全市接待游客累計(jì)達(dá)109萬(wàn)人次；首次實(shí)現(xiàn)過(guò)夜游客超過(guò)單日游客數(shù)量，全市星級(jí)酒店、賓館入住率達(dá)100%；共運(yùn)輸客流49.37萬(wàn)人次，盤(pán)龍機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量均創(chuàng)歷史新高......

中國(guó)（廣元）女兒節(jié)在翹首期盼中啟幕，在好評(píng)如潮里收官。在這場(chǎng)燃爆朋友圈、享譽(yù)海內(nèi)外的節(jié)慶活動(dòng)里，看似年年都辦的一場(chǎng)活動(dòng)，卻再次點(diǎn)燃市民激情，更點(diǎn)亮了一座城市。在“熱鬧”“震撼”的背后，有著怎樣的故事？女兒節(jié)IP火爆“出圈”后，又將給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)怎樣的影響？

帶著這些好奇，記者走進(jìn)廣元，一探女兒節(jié)人氣“爆表”背后的秘密。

女兒節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)

廣泛集智聚力

瞄準(zhǔn)打造“中國(guó)名節(jié)，世界級(jí)IP”新目標(biāo)

女兒節(jié)是廣元人民為紀(jì)念女皇武則天而舉辦的文化旅游節(jié)日，也是廣元獨(dú)有的文化符號(hào)，迄今已成功舉辦34屆。

“女兒節(jié)最初的儀式感、參與感很強(qiáng)，而近年卻漸漸失去了儀式感、參與感，今年是否能破局？”“希望今年女兒節(jié)能超越既往，‘火’出圈。”……今年，廣元社會(huì)各界群眾在品味完淄博燒烤、體驗(yàn)過(guò)貴州“村超”后，對(duì)女兒節(jié)有著極高期盼。

群眾的極高期盼、地方的財(cái)力有限、節(jié)會(huì)創(chuàng)新人才的缺乏等眾多“不容易”因素，注定今年女兒節(jié)的破局“壓力山大”。

如何把女兒節(jié)既辦成廣譽(yù)天下的節(jié)日，又滿足民心期盼、贏得市場(chǎng)？要取得這樣“三贏”的效果，突圍之路在哪里？

對(duì)此，廣元第35屆女兒節(jié)籌委會(huì)深諳綱舉目張和集思廣益的道理。首先，通過(guò)招投標(biāo)方式，引入品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份有限公司，對(duì)廣元女兒節(jié)和城市品牌從頂層設(shè)計(jì)上進(jìn)行重塑，對(duì)女兒節(jié)活動(dòng)進(jìn)行專業(yè)策劃，全面系統(tǒng)提升中國(guó)（廣元）女兒節(jié)的文化品牌內(nèi)涵。

隨后，將公司策劃與社會(huì)各界的意見(jiàn)、建議相融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，確立了三個(gè)“新”：全新主題——“來(lái)蜀道廣元 為美麗加冕”，全新辦節(jié)目標(biāo)——打造“中國(guó)名節(jié),世界級(jí)IP”，全新城市口號(hào)——“廣納天下客，元夢(mèng)新蜀道”。

這三個(gè)“新”提綱挈領(lǐng)，方向明確，為把“廣元女兒節(jié)”進(jìn)一步提升打造成為全民皆知、全民參與的“廣元城市品牌名片”奠定了良好的基礎(chǔ)。

夜游打卡點(diǎn)——鳳翔樓

接地氣有特色

一波波“浪漫驚喜”大幅拉升體驗(yàn)感

人氣“爆表”是這屆女兒節(jié)最顯著的特征，眾多游客和市民都陶醉在一波接一波的驚喜之中。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)了打造這一波接一波驚喜的“秘籍”。

——秘籍之一：新打造的、既回歸本真又形成大氣場(chǎng)的女兒節(jié)開(kāi)幕式永久會(huì)址精彩亮相。新會(huì)址毗鄰皇澤寺、則天壩，是女兒節(jié)的發(fā)祥地，不但江面寬闊、水天一色，而且更有利于武則天歷史名人文化傳承與發(fā)展。

——秘籍之二：女兒節(jié)活動(dòng)時(shí)間軸大幅拉長(zhǎng)，讓節(jié)慶體驗(yàn)感更為厚實(shí)。過(guò)去的女兒節(jié)，一般為3天時(shí)間，而今年的女兒節(jié)節(jié)慶活動(dòng)于8月18日至9月10日進(jìn)行，歷時(shí)20余天，分“騰蛟起鳳”“百鳥(niǎo)朝鳳”“有鳳來(lái)儀”“龍騰鳳集”4個(gè)階段舉行。

——秘籍之三：在深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的基礎(chǔ)上，推出了30余項(xiàng)豐富多彩且接地氣、有特色的女兒節(jié)專屬“浪漫驚喜”活動(dòng)，凸顯“來(lái)蜀道廣元  為美麗加冕”主題。

“開(kāi)幕式文藝展演”“猿猱道求婚”“浪漫云端?遇見(jiàn)臻愛(ài)——一份來(lái)自月壩的情書(shū)”“武則天模仿大賽”“則天字猜鳳迷”“唐風(fēng)古樂(lè)快閃”“鳳求凰”等活動(dòng)營(yíng)造了一波接一波女兒節(jié)專屬的浪漫與驚喜；“打卡13米高魅力女神燈組”“曌動(dòng)廣元夜游文化活動(dòng)”“彩車巡游”“環(huán)湖熒光夜跑”等眾多接地氣的活動(dòng)，更是讓群眾和游客的體驗(yàn)感、參與感和幸福感滿格。

而“鳳凰涅槃·點(diǎn)亮廣元”活動(dòng)更是開(kāi)啟了女兒節(jié)的高潮。500架無(wú)人機(jī)以“燈光+動(dòng)畫(huà)”的形式，閃耀星空。2023個(gè)禮花彈呼嘯騰空，點(diǎn)亮整個(gè)夜空，讓市民和游客直呼“簡(jiǎn)直比過(guò)年還熱鬧”！

盛大煙花表演

——秘籍之四：女性名人助陣，引領(lǐng)女兒節(jié)活動(dòng)熱度飆升?！笆孜慌畤?guó)醫(yī)大師劉敏如及其團(tuán)隊(duì)來(lái)廣義診”“長(zhǎng)跑奧運(yùn)冠軍王軍霞助陣半馬”“70余名專家、企業(yè)家、知名女性助力女兒節(jié)”等活動(dòng)，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注與參與。

女子半程馬拉松

——秘籍之五：動(dòng)人心弦的美景美圖與專屬浪漫同行，一張張女兒節(jié)活動(dòng)的照片、一段段女兒節(jié)活動(dòng)的視頻持續(xù)“燃”爆廣元市民和來(lái)廣游客的朋友圈。

網(wǎng)友“最愛(ài)廣元”說(shuō)：“今年的女兒節(jié)在群眾心中就是出彩，辦出了特色，辦出了高水平?！?/p>

叫響“美麗經(jīng)濟(jì)”

一次次以節(jié)為媒的加法贏得“滿堂彩”

文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。一個(gè)品牌節(jié)慶，其內(nèi)核是一座城市與其產(chǎn)業(yè)的相互涵養(yǎng)、共同成長(zhǎng)。

如何以節(jié)為媒，把節(jié)會(huì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)？這是對(duì)城市節(jié)會(huì)活動(dòng)效益評(píng)估的一道思考題。“絕不能賠錢(qián)賺吆喝！我們從一開(kāi)始籌劃之時(shí)，就把經(jīng)貿(mào)服務(wù)活動(dòng)考慮在前。”廣元女兒節(jié)籌委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

女兒節(jié)期間，廣元精心推出一系列“女兒節(jié)+”活動(dòng)助力地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

——加法一：女兒節(jié)+旅游。把活動(dòng)直接放到景區(qū)，在劍閣、昭化、利州三縣區(qū)的景區(qū)成功舉辦三大相親活動(dòng)，“吸睛”又“吸金”；推出“‘四天三夜’女性免門(mén)票游”旅游惠民活動(dòng)，引得四面八方的游客前來(lái)“打卡”。僅8月31日至9月3日，全市就接待游客累計(jì)達(dá)109萬(wàn)人次。據(jù)廣元市交通運(yùn)輸局統(tǒng)計(jì)，8月31日至9月4日，全市共運(yùn)輸旅客49.37萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)196.52%。

——加法二：女兒節(jié)+茶業(yè)。舉行了“則天女茶”合作協(xié)議簽訂儀式。廣茶集團(tuán)將與全國(guó)首位女國(guó)醫(yī)大師劉敏如攜手共同打造“則天女茶”品牌。

——加法三：女兒節(jié)+招商。舉辦2023中國(guó)（廣元）女兒節(jié)品牌之旅活動(dòng)，國(guó)內(nèi)知名女性企業(yè)家集聚廣元參觀考察，共謀發(fā)展大計(jì)。

——加法四：女兒節(jié)+展銷。啟動(dòng)2023“廣元美味”美食嘉年華活動(dòng)，吸引近200家商家參展。“廣元造”優(yōu)特產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售累計(jì)實(shí)現(xiàn)508萬(wàn)元，線上銷售累計(jì)實(shí)現(xiàn)1300余萬(wàn)元，簽訂產(chǎn)品意向購(gòu)銷合同38份、合同金額達(dá)到9200余萬(wàn)元。

——加法五：女兒節(jié)+論壇。舉辦了2023中國(guó)(廣元)女兒節(jié)女性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)交流會(huì)，吹響廣元發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”號(hào)角。與會(huì)專家指出，廣元獨(dú)具發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的四大優(yōu)勢(shì)：名人優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、后發(fā)優(yōu)勢(shì)，能讓廣大女性在廣元找到形象之美、健康之美、自信之美、生活之美。

女兒節(jié)女性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

多維精準(zhǔn)宣傳

一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)讓城市魅力“C位出圈”

一場(chǎng)節(jié)會(huì)的開(kāi)始，伴隨著一座城市營(yíng)銷的開(kāi)啟。如何精準(zhǔn)而高效地做好宣傳，把城市良好形象展示給世人？廣元給出的方法是——“大節(jié)會(huì)，必須大宣傳”。

“聞?dòng)嵍鴣?lái)，說(shuō)的是聽(tīng)到消息就趕來(lái)的意思。要想女兒節(jié)有人氣，就必須搞好宣傳，游客才會(huì)聞?dòng)嵍鴣?lái)?！睋?jù)該市宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，從籌委會(huì)運(yùn)行開(kāi)始，宣傳部門(mén)就一直全面介入，提出了以多維精準(zhǔn)大宣傳為擦亮女兒節(jié)品牌、更大力度釋放女兒節(jié)綜合效應(yīng)助力的目標(biāo)。

女兒節(jié)開(kāi)幕式前夜，舉辦方從各方大數(shù)據(jù)了解到當(dāng)晚將有20萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀看表演后，及時(shí)作出了限流措施以確保安全。“嘉陵江兩岸人山人海，現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面能讓廣元人記一輩子！”有游客感嘆道。女兒節(jié)期間市民和游客參與度如此之高，折射出宣傳發(fā)動(dòng)的效果很好。

在采訪中記者了解到，今年女兒節(jié)營(yíng)銷有五大亮點(diǎn)。

——亮點(diǎn)一：高規(guī)格推介。8月18日，省政府新聞辦舉行2023中國(guó)（廣元）女兒節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了本屆女兒節(jié)的相關(guān)情況。從活動(dòng)安排、創(chuàng)新亮點(diǎn)等方面對(duì)女兒節(jié)進(jìn)行介紹，中央、省、市三級(jí)媒體刊發(fā)數(shù)十篇稿件，為女兒節(jié)宣傳起勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

——亮點(diǎn)二：多媒體互動(dòng)。精準(zhǔn)推動(dòng)各級(jí)媒體及正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人高效互動(dòng)，多渠道、全方位、立體化宣傳報(bào)道女兒節(jié)活動(dòng)盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女兒節(jié)期間，累計(jì)刊發(fā)（播）新聞稿件1700余篇(條)。

——亮點(diǎn)三：市民游客口口相傳。設(shè)置網(wǎng)友眼中的女兒節(jié)、市民熱門(mén)打卡地等熱點(diǎn)話題，點(diǎn)燃群眾參與熱情。女兒節(jié)期間，微博、抖音設(shè)置的#2023廣元女兒節(jié)# #來(lái)蜀道廣元 為美麗加冕#等相關(guān)話題，累計(jì)參與突破2億人次，今日頭條、嗶哩嗶哩、快手等多個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)友熱議評(píng)論超過(guò)500萬(wàn)。“廣元好久沒(méi)有這么熱鬧了！”“廣元今天有一億人吧？”“身為廣元人，我自豪！”“感謝您！成就了最好的廣元女兒節(jié)！”……網(wǎng)絡(luò)上，諸如此類的正向評(píng)價(jià)不斷。

——亮點(diǎn)四：海外媒體傳播。今年女兒節(jié)的海外宣傳也頗有亮色。據(jù)品牌聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，400余家海外媒體對(duì)2023中國(guó)(廣元)女兒節(jié)進(jìn)行了報(bào)道，產(chǎn)生了近300條報(bào)道鏈接，潛在觸達(dá)讀者總數(shù)超2億人次。

——亮點(diǎn)五：舉辦活動(dòng)與展示形象同安排?！傍P凰涅槃·點(diǎn)亮廣元”活動(dòng)，用500架無(wú)人機(jī)以“燈光+動(dòng)畫(huà)”的形式，演示震撼的光影視覺(jué)盛宴，向游客隆重展示了“劍門(mén)蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養(yǎng)勝地”的城市魅力。

無(wú)人機(jī)表演

人山人海，游人如織

“美譽(yù)度和知名度的廣泛提升，為廣元未來(lái)在人才、資源、項(xiàng)目引入上贏得了更強(qiáng)虹吸力?！毙氯A社新聞信息中心四川中心供稿部主任助理何點(diǎn)贊嘆道，本屆廣元女兒節(jié)是一次從節(jié)日內(nèi)核到活動(dòng)形式的全新升級(jí)，讓廣元的城市名片更加生動(dòng)、深刻、升華，有新意、有亮點(diǎn)、有煙火氣，開(kāi)啟了廣元發(fā)展的新篇章。

回望女兒節(jié)這一盛會(huì)，讓人看到了一個(gè)辦好傳統(tǒng)節(jié)會(huì)的“廣元樣本”，看到了廣元高質(zhì)量發(fā)展的精彩創(chuàng)新實(shí)踐，以及廣元的“騰飛之勢(shì)”。

(圖片由廣元市委宣傳部提供）