目前，全國各地迎來豐收季。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，要打出名氣來，賣出好價錢，品牌賦能十分關(guān)鍵。而對于一個地方而言，地理標志農(nóng)產(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢的“土特產(chǎn)”。如何科學創(chuàng)建與運營，提升其品牌溢價能力？

11月2日，來自全國的專家學者、品牌代表、政府代表、行業(yè)代表等200余人齊聚浙江大學，就地標強農(nóng)、品牌強國大計展開深度交流與研討。這已是在該校舉行的第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會，同期舉行的還有2023畜牧品牌嘉年華。

第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會現(xiàn)場。主辦方供圖

據(jù)了解，此次大會以“地標強農(nóng)振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動中國“土特產(chǎn)”，尤其是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有8000多個鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標志產(chǎn)品（含作為地理標志證明商標、地理標志集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等保護與登記。此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價值。中國地標產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設(shè)計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標，全面開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農(nóng)產(chǎn)品知識，從而推動解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝認為，農(nóng)業(yè)強國的關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，而大國小農(nóng)是中國農(nóng)業(yè)強國面臨的基本國情。在黃祖輝看來，小農(nóng)在中國是長期現(xiàn)象，在現(xiàn)代化的過程中并不能排除他們，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機銜接，實現(xiàn)脫貧農(nóng)戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

浙江省委高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設(shè)計、一并推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農(nóng)”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領(lǐng)，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，中國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度地挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動中國農(nóng)業(yè)品牌化進程中面臨的最大挑戰(zhàn)。