024年2月中國十大品牌事件匯總

01.中國旅游市場活力迸發(fā) 春節(jié)假日消費持續(xù)升溫【節(jié)慶品牌】

02.京東再為一線客服漲薪 2萬員工平均漲超30%【企業(yè)品牌】

03.安踏開啟全球化新篇章 亞瑪芬體育登陸紐交所【企業(yè)品牌】

04.春晚營銷大戰(zhàn)花樣層出 白酒品牌仍是贊助主流【活動品牌】

05.娃哈哈舵手宗慶后逝世 一生奉獻(xiàn)給中國制造業(yè)【人物品牌】

06.阿里新一季度業(yè)績披露 經(jīng)營低于預(yù)期凈利下滑【企業(yè)品牌】

07.國際乒聯(lián)舉行頒獎典禮 樊振東孫穎莎榮獲最佳【人物品牌】

08.龍年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄 爆款電影成為熱門話題【行業(yè)品牌】

09.張楠辭任抖音內(nèi)部創(chuàng)業(yè) 五業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人走向臺前【企業(yè)品牌】

10.滬上阿姨赴港沖擊IPO 加入茶飲第二股爭奪戰(zhàn)【企業(yè)品牌】

　　01　中國旅游市場活力迸發(fā)　春節(jié)假日消費持續(xù)升溫

　　【事件性質(zhì)：節(jié)慶品牌】

　　2月18日，中國文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

　　“南北互換、東西互跨”特征顯著。春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地?zé)岫雀?黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放假日旅游消費新動能。紅色旅游成春節(jié)出游新亮點。夜間文化和旅游消費集聚區(qū)人氣旺、消費熱、暖意濃。春節(jié)期間，已納入監(jiān)測范圍的集聚區(qū)累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。

　　02　京東再為一線客服漲薪　2萬員工平均漲超30%

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月5日，京東集團(tuán)宣布，自2024年2月1日起，超2萬名京東一線客服員工實現(xiàn)全年平均薪酬上漲超過30%。事實上，這并不是京東近期首次宣布給一線員工漲薪。就在不到2個月前的2023年12月27日，京東集團(tuán)就宣布，2024年1月1日起京東采銷等一線業(yè)務(wù)人員的年固定薪酬大幅上漲近100%，2024年初京東零售全員將平均加薪不低于20%。

　　本次漲薪的京東客服成立于2009年，目前已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的自營客服團(tuán)隊。自成立之初，京東客服堅持為用戶提供7x24小時服務(wù)，堅守“客戶為先“的初心，做用戶生活的守護(hù)者。京東表示，企業(yè)對員工好，員工才能用真心去服務(wù)客戶。除了為全員繳納“五險一金”，京東還建立了一套多維度的福利關(guān)懷和人才發(fā)展機(jī)制，讓員工日子過得更有希望、更加美好。

　　03　安踏開啟全球化新篇章　亞瑪芬體育登陸紐交所

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　美東時間2月1日，中國體育用品巨頭安踏旗下的亞瑪芬體育在紐交所正式上市，交易代碼為“AS”。根據(jù)首次公開募股數(shù)據(jù)，亞瑪芬體育成功融資13億美元，這是北美資本市場自2023年9月以來規(guī)模最大的IPO。至此，安踏集團(tuán)擁有了兩家在國際資本市場掛牌交易的上市公司。此次亞瑪芬成功IPO的背后，不僅是安踏集團(tuán)代表中國運動鞋服行業(yè)構(gòu)建全球化版圖過程中，一次里程碑式的突破，更意味著安踏的全球化進(jìn)程加速，“世界的安踏”初露雛形。

　　2007年，安踏在香港上市，完成了向現(xiàn)代化企業(yè)制度的轉(zhuǎn)型。之后，從收購FILA中國專營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)開始，安踏展開布局多品牌戰(zhàn)略。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)完成了對亞瑪芬體育的收購，并成為后者的第一大股東。之后，安踏幫助亞瑪芬重組及簡化公司架構(gòu)，將業(yè)務(wù)劃分為功能性服飾、山地戶外、球類及拍類運動三大板塊，分別由始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝三大核心品牌領(lǐng)銜。2020年到2022年，亞瑪芬體育收入從24億美元增加到35億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到20.4%;毛利率從47.0%增至49.7%。

　　04　春晚營銷大戰(zhàn)花樣層出　白酒品牌仍是贊助主流

　　【事件性質(zhì)：活動品牌】

　　作為每年海內(nèi)外華人的除夕文化大餐，春晚向來是各家品牌營銷的競技場。2024年，春晚的廣告營銷更是卷出新意、卷出高度。廣告形式上，從獨家互動、獨家報時、企業(yè)Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互動等，以及擺在觀眾席上，鏡頭多次“不經(jīng)意間”掃過的產(chǎn)品或模型，玩法越來越多元。龍年春晚，白酒品牌再度“組團(tuán)”亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年龍年春晚開始前約5分鐘的十余個廣告中，6個都是白酒品牌，包括茅臺、五糧液、洋河股份、郎酒、古井貢酒、水井坊。今年春晚，還分別迎來了和京東的“二搭”及小紅書的“首秀”，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌則在場外與春晚達(dá)成合作，遙相呼應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠重回春晚舞臺。新能源汽車“集中登陸”春晚同樣令人矚目。廣汽傳祺、深藍(lán)汽車、東風(fēng)嵐圖、東風(fēng)納米等在春晚開播前或結(jié)束后的時段均有廣告投放。尚未上市的小米汽車SU7模型，擺在了觀眾席顯眼位置，多次被鏡頭掃過;華為除了問界M9，在手機(jī)方面做了許多隱性的植入。

　　05　娃哈哈舵手宗慶后逝世　一生奉獻(xiàn)給中國制造業(yè)

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　2月25日，娃哈哈集團(tuán)官方微博發(fā)布訃告，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后，因病醫(yī)治無效，于2024年2月25日逝世，享年79歲。1987年，宗慶后帶領(lǐng)一個校辦企業(yè)的兩名退休教師，憑著14萬元借款，靠代銷汽水、棒冰起家，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，創(chuàng)立了“娃哈哈”這一知名品牌。宗慶后也成為改革開放后民營企業(yè)家的代表人物之一，在2018年被授予“改革開放40年百名杰出民營企業(yè)家”。

　　宗慶后曾說，“可以說沒有改革開放就不會有今天的娃哈哈，娃哈哈是時代造就的企業(yè)，是改革開放之花結(jié)出的果實?！惫畔≈辏趹c后依然每天工作十幾個小時，一年三分之一時間在“走讀市場”。去年，他在央視財經(jīng)《對話》欄目中被問及“作為本季年齡最大的老友”有何感受時，78歲的宗慶后表示，之所以“退而不休”，是因為想將一生奉獻(xiàn)給中國制造業(yè)。

　　06　阿里新一季度業(yè)績披露　經(jīng)營低于預(yù)期凈利下滑

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月7日晚，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布截至2023年12月31日的2024財年第三季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴第三季度營收2603.5億元，低于市場預(yù)期2612.47億元，上年同期2477.56億元，同比增長5%，為三個季度以來的最低增速。報告期內(nèi)，阿里巴巴經(jīng)營利潤、凈利潤雙雙下滑。財報顯示，該季度阿里巴巴經(jīng)營利潤為225.11億元，同比下降36%;凈利潤為 107.17億元，同比下降77%。歸屬于普通股股東的凈利潤144.33億元，同比下降69%，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈利潤479.51億元，同比下降4%。

　　營收不利的背后，阿里巴巴主營業(yè)務(wù)淘寶和天貓繼續(xù)承壓。財報數(shù)據(jù)顯示，本季度淘天集團(tuán)的收入為1290.7億元，同比增長2%。重振淘天集團(tuán)是阿里巴巴集團(tuán)的最高優(yōu)先級任務(wù)之一?！拔磥硪荒?，我們將在改善用戶核心體驗上加大投入，以支持淘天集團(tuán)重拾增長及穩(wěn)固市場領(lǐng)導(dǎo)地位。”阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官吳泳銘表示。阿里巴巴在財報中表示，阿里巴巴正處于重振淘天集團(tuán)的過程中，并為未來增長做好準(zhǔn)備。

　　07　國際乒聯(lián)舉行頒獎典禮　樊振東孫穎莎榮獲最佳

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　2月26日晚，2023年度國際乒聯(lián)頒獎典禮在韓國釜山國際會展中心舉行，中國隊球員樊振東、孫穎莎獲得2023年度最佳男、女運動員?；仡櫡駯|的2023賽季，他在世界排名保持不斷檔的第一位置，并連續(xù)四年獲得年終世界第一的榮耀。本屆釜山世乒賽，樊振東出戰(zhàn)8場全勝，毫無懸念榮膺本屆世乒賽最佳男運動員。

　　2023年也是孫穎莎的豐收年。WTT大滿貫新加坡站，她一舉拿下女單、女雙、混雙三個冠軍;德班世乒賽，她戰(zhàn)勝隊友陳夢奪得冠軍，收獲首個世乒賽女單冠軍，也因此成為世乒賽歷史上首位00后單打冠軍，并搭檔王楚欽收獲了混雙冠軍;而在杭州亞運會上，孫穎莎收獲了女單、女團(tuán)和混雙三項冠軍;國際賽場的收官之戰(zhàn)，她奪得了WTT女子總決賽的女單和女雙冠軍。本屆釜山世乒賽團(tuán)體賽女團(tuán)決賽，中國女乒實現(xiàn)6連冠，這也是中國隊第23次捧起象征女團(tuán)最高榮譽(yù)的考比倫杯，而孫穎莎無疑是這場勝利中最閃耀的明星。

　　08　龍年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄　爆款電影成為熱門話題

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　為期八天的2024春節(jié)檔電影票房成績單，為中國的電影市場在龍年伊始送出一個漂亮的“開門紅”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房(67.66億)和人次(1.29億)分別增長了18.47%和26.36%，并且刷新了2021年創(chuàng)下的78.43億票房、1.60億觀影人次的春節(jié)檔電影歷史最好成績。票房前四名影片分別為：《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》以及《第二十條》。

　　近年來，春節(jié)看電影似乎已經(jīng)成為一種“城市新年俗”，很多春節(jié)檔爆款影片都會成為人們街談巷議的熱門話題。今年的春節(jié)檔，喜劇、運動、動畫等多種風(fēng)格，成長、勵志、社會熱點等不同題材，滿足不同人群的觀影需求，邊吃爆米花，邊看賀歲片，為傳統(tǒng)的新春佳節(jié)增添了節(jié)日的儀式感，以及與親朋好友相聚的方式。

　　09　張楠辭任抖音內(nèi)部創(chuàng)業(yè)　五業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人走向臺前

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月7日消息，抖音集團(tuán)CEO張楠宣布自己已經(jīng)辭去集團(tuán)CEO一職，接下來將內(nèi)部“創(chuàng)業(yè)”，專注剪映相關(guān)業(yè)務(wù)，并會積極探索AI輔助創(chuàng)作產(chǎn)品。張楠在個人朋友圈中表示：2024年是她加入公司的第10年，希望在下一個十年再折騰一些熱愛的事情，和伙伴在這個AI時代一起成長。相關(guān)人士透露，隨著抖音集團(tuán)各業(yè)務(wù)趨于成熟，該公司將不再專設(shè)集團(tuán)CEO一職。集團(tuán)業(yè)務(wù)由5位負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，分別是抖音業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負(fù)責(zé)人張超、抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙修影。韓尚佑作為抖音總裁，將協(xié)同所有與抖音有關(guān)的主營業(yè)務(wù)，并直接匯報給集團(tuán)董事長張利東。實際上，張利東過去幾年一直在參與業(yè)務(wù)管理，后續(xù)也會繼續(xù)保持對業(yè)務(wù)的深度參與。從年齡上看，張超、魏雯雯、浦燕子和趙修影皆為“80后”，韓尚佑則是“90后”。這也意味著，抖音集團(tuán)年輕化管理團(tuán)隊全面接棒。

　　10　滬上阿姨赴港沖擊IPO　加入茶飲第二股爭奪戰(zhàn)

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月14日，茶飲品牌滬上阿姨遞表港交所。中信證券、海通國際、東方證券國際為其聯(lián)席保薦人。滬上阿姨也成為了繼茶百道、古茗、蜜雪冰城之后，又一家沖擊港股IPO的茶飲品牌。奈雪的茶上市近三年后，港股“茶飲第二股”的爭奪也進(jìn)入到了最為激烈的窗口期。

　　近年來，茶飲品牌迅速崛起。與蜜雪冰城、古茗、茶百道等類似，滬上阿姨也是采取以加盟為重點的業(yè)務(wù)模式。據(jù)招股書，截至2023年9月30日，滬上阿姨經(jīng)營著中國第四大的現(xiàn)制茶飲店網(wǎng)絡(luò)，全系統(tǒng)門店7297間，其GMV由2021年的41.6億元增加45.8%至2022年的60.68億元，2023年前三季度，其GMV增至71.83億元。滬上阿姨方面透露，本次融資將主要用于提升數(shù)字化能力，包括升級數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，升級門店系統(tǒng);升級加盟商平臺;提升供應(yīng)鏈能力;擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，提升品牌形象等。