今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。廣安龍安柚、廣安青花椒、廣安蜜梨、岳池米粉、武勝大雅柑、鄰水臍橙……廣安如何將農(nóng)產(chǎn)品做成“大文章”，讓“廣字號”農(nóng)產(chǎn)品走向全國、香飄四方？連日來，筆者進行了多方走訪。

搭乘快車 暢銷廣闊市場

“家人們，現(xiàn)在下單當(dāng)天就可以發(fā)貨……”3月25日下午，四川金瑞智慧實業(yè)有限公司直播間里，網(wǎng)絡(luò)主播正在推介廣安當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品；一樓貨品倉庫區(qū)，工人們忙著打包、裝箱、貼標(biāo)、裝車。

“我們積極與生產(chǎn)基地對接，及時把貨物拉回基地，爭取第一時間把最新鮮的產(chǎn)品送到消費者手中。”四川金瑞智慧實業(yè)有限公司負責(zé)人李娟說，該公司在多個頭部電商平臺都有銷售渠道，此外，還通過短視頻等形式進行農(nóng)產(chǎn)品展示，方便消費者選擇購買。

2018年，李娟返鄉(xiāng)回廣安后創(chuàng)辦公司從事電商行業(yè)，主要為農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)做線上策劃、營銷、培訓(xùn)，承接政府部門大型電商節(jié)活動，通過淘寶、抖音、快手等一系列平臺直播，讓廣安蜜梨、華鎣青脆李、廣安龍安柚等特色農(nóng)產(chǎn)品搭上“電商快車”，走向全國各地。公司成立以來，農(nóng)產(chǎn)品每天的訂單量都在3萬單左右，多時可以達到8萬單。

3月26日，筆者走進鄰水縣九龍鎮(zhèn)新興北街，空氣中彌漫著紅糖與炒米的香甜氣息。在一家麻糖工坊內(nèi)，劉氏麻糖第四代傳承人劉海龍與家人正有條不紊地熬紅糖、壓麻糖、切麻糖、裝麻糖。

“這一批麻糖將發(fā)往南京，因為是純手工制作，線下線上銷量都很不錯?！眲⒑｝堈f，他們一年生產(chǎn)麻糖約10萬斤，其中三分之一由線上銷售。他們家制作麻糖已有百年歷史，2023年，劉氏麻糖被評為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依靠傳統(tǒng)制作工藝以及發(fā)展迅速的電商平臺，劉氏麻糖“行走”在江湖、“瀟灑”在市場。

如今，廣安越來越多的農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)走向廣闊市場，并打響了品牌。接下來，廣安市將加快建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，挖掘本土電商人才，打造電商示范村，加快引進跨境電商企業(yè)，聚力建設(shè)高能級開放平臺，連接更大消費市場。

品牌打造 培育差異化競爭力

去年11月，廣安蜜梨入選2023年“十佳梨區(qū)域公用品牌典型案例”。作為廣安市“三大拳頭”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，華鎣市現(xiàn)已集中連片建成以南方優(yōu)質(zhì)早熟梨為主要品種的蜜梨標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)基地4萬畝，年產(chǎn)梨5.8萬噸、綜合產(chǎn)值近5億元。廣安蜜梨先后成功注冊為四川省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評為“全國50個有較強影響力的果品區(qū)域公用品牌”。

鄰水縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品類眾多，其中包括臍橙、愛媛、獼猴桃、葡萄等農(nóng)特產(chǎn)品，但在一定程度上存在著“小而散”、品牌知名度不高等問題。去年底，鄰水縣發(fā)布“鄰品領(lǐng)鮮”區(qū)域公共品牌，依托全縣“三山兩槽”資源稟賦，構(gòu)建以“鄰品領(lǐng)鮮”為核心的“1+N”區(qū)域公共品牌體系。農(nóng)特產(chǎn)品納入品牌體系后，將單個產(chǎn)品特性與公共品牌統(tǒng)一形象相結(jié)合，免費設(shè)計、制作包裝，通過廣告推廣和組織各類活動等，有效提升農(nóng)特產(chǎn)品知名度，促進產(chǎn)品銷售。