張國(guó)華：品牌和廣告之間的關(guān)系緊密相連，廣告的目的在于塑造、傳播和營(yíng)銷品牌。在物質(zhì)豐富的時(shí)代，廣告對(duì)于讓產(chǎn)品脫穎而出尤為重要。好的廣告與有效的營(yíng)銷方法能迅速提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，是塑造品牌的重要手段。盡管有些品牌例如特斯拉不通過傳統(tǒng)廣告形式進(jìn)行宣傳，但它們采用的事件營(yíng)銷、新品發(fā)布會(huì)等形式，實(shí)際上也是廣告的一種變體。品牌建設(shè)不能僅依賴廣告，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及整體設(shè)計(jì)同樣關(guān)鍵，它們與廣告相輔相成。

當(dāng)前，數(shù)字廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場(chǎng)的大部分份額，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其占比已達(dá)到80%以上。數(shù)字廣告之所以受歡迎，在于其即時(shí)性、精準(zhǔn)性、方便性、互動(dòng)性以及轉(zhuǎn)化效率高等特點(diǎn)。然而，這并不意味著傳統(tǒng)媒體廣告就失去了價(jià)值。傳統(tǒng)媒體廣告仍有其獨(dú)特的價(jià)值，特別是在品牌廣告方面。

因此，無論是數(shù)字廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，都有其存在的價(jià)值和意義。隨著技術(shù)的發(fā)展，廣告的形式和方式可能會(huì)繼續(xù)演變，但廣告的核心目的——塑造、傳播和營(yíng)銷品牌——將始終保持不變。同時(shí)，廣告也需要不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者和品牌的需要，以實(shí)現(xiàn)更好的效果。

《中國(guó)名牌》：品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系是怎樣的？在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌對(duì)產(chǎn)品的差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有何重要作用？

張國(guó)華：品牌和產(chǎn)品的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，品牌具有更強(qiáng)的黏性，意味著消費(fèi)者對(duì)其有更高的忠誠(chéng)度，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知度也更高，這通常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率更高。其次，品牌具有附加值和議價(jià)能力。與非品牌產(chǎn)品相比，品牌產(chǎn)品的價(jià)格往往更高，但消費(fèi)者愿意為此支付，這體現(xiàn)了品牌的獨(dú)特價(jià)值。再者，品牌在消費(fèi)者心中通常代表著質(zhì)量過硬、信譽(yù)良好的產(chǎn)品。這種良好的印象是品牌與產(chǎn)品之間的顯著區(qū)別。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌如何勝出成為關(guān)鍵。首要的是確保產(chǎn)品本身的質(zhì)量上乘。其次，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造出差異化，通過開發(fā)新的需求和功能來區(qū)分自己。

以智能手機(jī)為例，過去人們可能難以想象會(huì)有手機(jī)這樣的移動(dòng)端設(shè)備，更難以想象手機(jī)會(huì)變得比電腦還強(qiáng)大。然而，通過創(chuàng)新，品牌制造了新的需求，使手機(jī)不僅具有強(qiáng)大的功能，還擁有遠(yuǎn)超過去電腦的內(nèi)存容量。這種創(chuàng)新與品牌的功能開發(fā)和制造需求密切相關(guān)。

雖然并非所有品牌都能開發(fā)出創(chuàng)造性的產(chǎn)品，但每個(gè)品牌都有能力打出自己的特色。在中國(guó)這樣的龐大市場(chǎng)中，針對(duì)特定人群、需求或市場(chǎng)，品牌都有可能成為領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。

《中國(guó)名牌》：對(duì)于中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)和國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展，您有什么未來展望和建議？

張國(guó)華：我希望國(guó)人對(duì)中國(guó)的品牌更有信心。過去，我們常認(rèn)為進(jìn)口產(chǎn)品優(yōu)于國(guó)產(chǎn)，但現(xiàn)在，在許多領(lǐng)域，中國(guó)產(chǎn)品已超越或接近國(guó)外產(chǎn)品。實(shí)際上，很多國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品都在中國(guó)生產(chǎn)加工，品質(zhì)相近。