可見，把發(fā)展的基點放到創(chuàng)新上，讓企業(yè)真正成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，中國制造才能贏得世界、贏得未來。這也是我國正加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的題中之義。

偉大品牌源自偉大時代。一大批中國企業(yè)早已邁出了從本土深耕到全球布局的堅定步伐，特別是中國路、中國橋、中國港、中國高鐵成為閃耀“一帶一路”的中國名片，但必須承認的是，我國仍缺少高美譽度、高附加值、在全球叫得響的世界一流品牌。這也是中國品牌矢志奮斗的更大夢想和更高追求。

如今，創(chuàng)新已涵養(yǎng)出中國品牌的全新氣質(zhì)。只有推動科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，中國品牌才能在市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長足突破。

國貨崛起 彰顯文化自信

國貨品牌，正在成為多數(shù)國人的消費首選。

2023年，蜂花、郁美凈、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑；北京稻香村、陶陶居等老字號，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力……

這一輪席卷而來的國貨浪潮絕非偶然，而是來自長久的醞釀。

上世紀90年代初，一些洋品牌進入中國市場，引發(fā)了一代人的追捧，也在市場的爭奪中喚醒了民族企業(yè)的品牌意識。隨著本土品牌的崛起以及消費主力的代際更替，中國消費者開始理性回歸國貨品牌。

黨的十八大以來，黨和國家高度重視品牌建設(shè)工作。2017年起，每年5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”，宏觀指引各地區(qū)各部門扎實推進中國品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣。2022年，國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，為新時代品牌建設(shè)指明了方向。

根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)一個國家的人均GDP超過8000美元，就會出現(xiàn)總量層面的消費升級。消費者在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外，更加追求有個性化、體驗化、充滿文化自信的表達。

國家的強大、人民的富足、本土品牌的奮發(fā)努力，在這個時代激蕩相遇，無數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢的新國貨強勢崛起，締造消費新流行，引領(lǐng)社會新風(fēng)尚。

觀察人士指出，對于Z世代（出生于1995年至2009年的人群）認同并青睞國貨，是對沉淀在國貨里的品質(zhì)、價值、情懷的一種文化自覺、文化認同和文化自信?！皣浖闯绷鳌钡南M主張里，還蘊藏著身份認同和情感認同。

源自東方的美學(xué)和文化不但盛行于國內(nèi)市場，在國際市場上也得到越來越多消費者的肯定，服裝鞋類、美妝、電動汽車、3C電子、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域的國貨“潮品”逆勢而上、不斷“破圈出?！?，成為出口貿(mào)易和文化傳播的重要載體。

公開資料顯示，花西子、完美日記等彩妝潮牌在日韓市場站穩(wěn)了腳跟；安踏、鴻星爾克等體育潮牌熱銷歐美；小米、OPPO、vivo等手機潮牌在新興市場尋求業(yè)務(wù)增長的突破口；比亞迪、大疆等科技潮牌步入了發(fā)達國家的消費高地……