最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1至4月全國網(wǎng)上零售額4.41萬億元，同比增長11.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%。1至4月商務部重點監(jiān)測網(wǎng)絡服務消費額增長25.1%，其中在線旅游增長77.6%。中國線上消費正在全面擴張并不斷攻城略地。

5月23日，拼多多公布一季度營收868.1億元，同比增長131%，凈利潤同比增長246%，在2023年四個季度實現(xiàn)58%、66%、93.9%和123%收入增速的基礎上仍在不斷加速。從收入結構看，拼多多交易服務收入暴增327%，在線營銷業(yè)務成為拼多多最大的收入來源。說明以低價格著稱的拼多多交易量規(guī)模擴大更多。

過去幾年，曾被認為流量見頂?shù)碾娚淌袌鲆愿焖俣仍鲩L。這是多重因素共振形成的結果。新冠疫情曾導致大部分城市家庭更加依賴線上購物，在此期間可以提供更低價格的直播帶貨崛起，引起電商間價格競爭，短視頻平臺則將更多下沉市場用戶帶入線上市場。拼多多在這個階段發(fā)起并順應了低價競爭趨勢，市場份額快速擴大，刺激了京東、阿里巴巴去年底也開始參與拼價格。線上零售越來越聚焦價格競爭，并在一定程度上對實體零售價格造成影響，是導致當前物價持續(xù)低位運行的原因之一。

線上零售發(fā)展趨勢會帶來兩個效應：一是一些供給部門會面臨價格競爭，從而對生產制造和產業(yè)升級形成一定沖擊；二是對一部分實體商業(yè)部門的影響也會繼續(xù)下去，并向部分服務業(yè)部門蔓延。

電商低價模式以及直播帶貨讓越來越多的生產商能夠通過平臺直接面向消費者。過去，針對國內市場，工廠通過區(qū)域代理和批發(fā)模式層層向下鋪貨，企業(yè)和渠道具有價格主導權，商品在城區(qū)內與同行競爭。在外貿領域，雖然代工競價導致利潤很薄，但工廠有規(guī)?；唵魏痛_定性收益。現(xiàn)在，一些生產商拋開渠道直接上網(wǎng)銷售，面向全國大市場，可能會習慣性以外貿訂單的思維，通過低價策略擴大規(guī)模銷售，即薄利多銷。當一個工廠如此運營獲利后，其他類似的企業(yè)也會跟從，從而引發(fā)工廠間低價競爭。為了進一步降低成本，“白牌”（沒有品牌商標）產品越來越多，撐起拼多多成長的正是眾多知名度不高的白牌，甚至有些工廠為了維持運營和生存零利潤銷售。

電商平臺從交易中抽取傭金，因此會制定一系列措施鼓勵做大交易量，而價格無疑是最大利器。當他們把越來越多的工廠和種植戶直接帶到平臺后，平臺為了交易流量而企業(yè)為了銷售規(guī)模，就可能會導致一定程度的低價競爭。與此同時，我國面向共建“一帶一路”國家和地區(qū)的外貿出口也在高速增長，這些市場對中國產品的要求之一也是實惠。這意味著國內外市場正在給中國供給部門帶來一定的成本挑戰(zhàn)。

這種價格競爭對中國制造轉向中國品牌、中國創(chuàng)造的影響有待進一步觀察和研究。以服裝業(yè)為例，直播帶貨等線上零售的低價不僅讓許多服裝批發(fā)市場生意下滑，還可能影響著一部分原創(chuàng)服裝品牌，因為原創(chuàng)在設計、打版、企宣等各環(huán)節(jié)都會產生成本，線下售賣時客戶會從面料、穿著舒適度等多維角度感受價值，但直播間的白牌價格，也會擠占一部分原創(chuàng)品牌的市場。

當工廠通過平臺直接入市后，市場定價和銷售渠道將會發(fā)生改變。比如目前家電行業(yè)開始從廠商聯(lián)手“卷同行”，進入家電廠商內部“卷同伴”，各種授權店、專賣店、直營店、專營店、旗艦店等不同渠道之間形成相互競爭，對產品價格體系也帶來影響。

線上平臺面向全國市場的規(guī)模性與補貼優(yōu)勢，在客觀上要求實體零售業(yè)做出轉型和改變。例如，在線上零售規(guī)模持續(xù)擴大的趨勢下，線下商店的交易功能或許會趨弱，同時作為與線上平臺互補的場景，要比當前更具體驗性和便利性，并強調更優(yōu)質的個性化服務。歸根結底，無論是線上平臺越來越多的低價商品，還是實體商店打造消費體驗的趨勢，產品與服務質量才是讓企業(yè)走得越來越遠的籌碼。