“什么值得買”美妝行業(yè)負責人楊雪婕認為，今年“618”個護美妝類消費不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。5月20日，“618”大促啟幕活動開始4小時內(nèi)，平臺彩妝、護膚相關(guān)產(chǎn)品交易額分別實現(xiàn)同比增長391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟”強勁的消費力。此外，“防曬服”這一近年爆發(fā)的細分品類極大撬動了女裝市場，“618”開啟后的前4小時，女裝交易額前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

　　“精細化”需求帶動市場升級

　　記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，目前，消費者對防曬產(chǎn)品的功能需求已不僅限于基本防護。60后市民李女士告訴記者，她退休后閑暇時間多，經(jīng)常外出游玩，防曬需求高，但在夏天“全副武裝”很是悶熱，拍照也不好看，所以她會更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣，市面上新興的防曬長裙、套裝也因時尚的外觀更受李女士青睞。

　　在運動品牌區(qū)挑選商品的70后李先生說：“平時戶外運動比較多，跑個步騎個車，偶爾爬爬山，太陽直曬可受不了?！彼硎?，自己選購防曬產(chǎn)品時更關(guān)注其適應戶外場景的專業(yè)性，如高防曬系數(shù)、輕薄面料、防水材質(zhì)等。

　　消費需求的精細化催生了多元化的商品，越來越多的品牌進軍“防曬圈”，防曬市場進一步升級。

　　在以防曬霜為代表的“軟防曬”賽道，大量品牌推出具有控油祛痘、補水保濕、維C抗氧等不同功效的產(chǎn)品，以滿足各類膚質(zhì)消費者的需求。在“硬防曬”賽道，在防曬衣不斷向全人群滲透的趨勢下，今年蕉下升級了男士和兒童產(chǎn)品線。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，不同性別、年齡層的消費者都有防曬需求，男性防曬市場的活力正逐步提升，大眾對防曬產(chǎn)品性能的多樣化、場景化也提出了更高的期待。從趨勢上看，差異化的人群、精細化的需求，會進一步擴大整個防曬市場的規(guī)模。