相關(guān)裝飾品開(kāi)始熱銷(xiāo)，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費(fèi)：國(guó)風(fēng)、儀式感，花樣多

今年端午節(jié)，香包、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏，與龍舟相關(guān)的商品頗受歡迎，粽子的“禮品屬性”也大大降低，開(kāi)始回歸食物本性。

端午節(jié)即將到來(lái)，與端午節(jié)相關(guān)的商品開(kāi)始熱銷(xiāo)。記者發(fā)現(xiàn)，今年的端午節(jié)消費(fèi)，除了粽子和應(yīng)節(jié)的點(diǎn)心，香包、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏，與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件，再配上幾張寫(xiě)著祝福語(yǔ)的卡片，艾草花束、花環(huán)便誕生了。在天貓某家居旗艦店，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷(xiāo)的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包，標(biāo)價(jià)32.8元。

記者查看發(fā)現(xiàn)，艾草花束相關(guān)材料包標(biāo)價(jià)從7~40元不等，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購(gòu)買(mǎi)，也可以混搭DIY，一些店鋪僅淘寶平臺(tái)銷(xiāo)量就超過(guò)1萬(wàn)單。而評(píng)論里，“氛圍感”“儀式感”則是消費(fèi)者點(diǎn)贊的主要原因。端午節(jié)，在門(mén)頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來(lái)已久，寓意驅(qū)邪納福。而新式的艾草花束、花環(huán)，除了追求寓意，更發(fā)揮了美觀(guān)、裝飾的作用，可以說(shuō)這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨(dú)特“儀式感”。

而今年無(wú)論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類(lèi)的隨身裝飾也正熱銷(xiāo)。在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城尤其能感受到。“今年流行國(guó)風(fēng)香包?！绷x烏購(gòu)APP上一位經(jīng)營(yíng)者告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消費(fèi)者喜愛(ài)，“這是‘福粽’嘛，傳統(tǒng)工藝加上國(guó)風(fēng)紋樣，再塞滿(mǎn)艾草，不僅好看還可以驅(qū)蚊?！?/p>

北京市朝陽(yáng)區(qū)居民章女士近日選購(gòu)了一些國(guó)風(fēng)艾草香囊和五彩繩，章女士說(shuō)香囊款式很多，批發(fā)價(jià)格便宜，“單條價(jià)格也就10元左右，性?xún)r(jià)比很高，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感?！?/p>

據(jù)浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)介紹，帶有端午元素和龍?jiān)氐氖掷K、手鏈從今年3月份就開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，臨近端午，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷(xiāo)量開(kāi)始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺(tái)，價(jià)格10元以?xún)?nèi)的五彩繩，銷(xiāo)量3萬(wàn)余條、5萬(wàn)余條。

要說(shuō)端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注。據(jù)了解，“龍舟經(jīng)濟(jì)”是近年來(lái)興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。每年的端午節(jié)前，都是龍舟產(chǎn)品的旺季，船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求，定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”，受到消費(fèi)者歡迎和好評(píng)。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費(fèi)品相比，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低，回歸食物本性。記者走訪(fǎng)商超發(fā)現(xiàn)，盡管粽子禮盒早早上架，但消費(fèi)者更青睞于購(gòu)買(mǎi)散裝粽子自己吃。北京超市內(nèi)一位銷(xiāo)售人員一邊介紹新式口味，一邊招徠消費(fèi)者試吃。該銷(xiāo)售人員表示：“現(xiàn)在無(wú)論是品牌方還是消費(fèi)者，都不拼包裝了，而在餡料、口味上下功夫?！?/p>