在品牌戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。在實(shí)際進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中，除了從農(nóng)業(yè)種植活動入手提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量以外，還需要落實(shí)并應(yīng)用品牌戰(zhàn)略，以此為理論基礎(chǔ)打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。

在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的支持下，發(fā)揮區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量，成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要內(nèi)容之一，也是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑。因此，在建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的過程中，需要按照標(biāo)準(zhǔn)體系對其進(jìn)行評價，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力以及競爭優(yōu)勢。

發(fā)揮公用品牌價值 助推農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

通常情況來講，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌主要是指對農(nóng)產(chǎn)品的一種延伸，將其作為一種“成熟”的產(chǎn)品，推向世界各地。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的支持下，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，為農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的升級與轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力支持，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

國外相關(guān)研究人員也對其進(jìn)行了深入的研究與分析，其主要是將表現(xiàn)形式作為出發(fā)點(diǎn)，對農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行定義與分析，認(rèn)為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌是區(qū)域內(nèi)品牌的統(tǒng)稱，并利用地域名字進(jìn)行命名，具體為“區(qū)域名+品類名”，借助區(qū)域內(nèi)的特點(diǎn)以及風(fēng)格形成區(qū)域品牌效應(yīng)，比如說法國波爾多紅酒、美國加州納帕河谷紅酒等。

在我國，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌被認(rèn)為是一種綜合概念，不僅包括農(nóng)業(yè)，同時也涉及自然資源、科學(xué)技術(shù)以及歷史文化等，以此形成更具區(qū)域特色的品牌效應(yīng)以及品牌文化。在針對農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行討論的過程中，我國主要是通過綜合性的角度對其進(jìn)行論證，包括產(chǎn)業(yè)集群觀、先天自然資源以及區(qū)域性形象觀，經(jīng)過長期研究與分析，其理論越來越成熟。

一是美學(xué)輸出價值。對于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系來說，其從根本上保證了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌質(zhì)量，并以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對其進(jìn)行管理與控制，在此標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，可以提升美學(xué)輸出價值，幫助用戶了解區(qū)域內(nèi)美學(xué)特點(diǎn)。對于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)來說，不僅要求農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也對其外觀設(shè)計(jì)提出了更高要求。一般要求按照實(shí)物形式展現(xiàn)在用戶面前，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的，在高標(biāo)準(zhǔn)的要求下設(shè)計(jì)更具有審美性的品牌包裝，也成為調(diào)動消費(fèi)者心理的關(guān)鍵內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員需要利用區(qū)域文化優(yōu)勢進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，將其貫穿于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的全過程，將美學(xué)與品牌進(jìn)行有效融合，以此推動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)品牌輸出的目的。

二是文化價值。隨著生活水平的不斷提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高要求，這也為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與優(yōu)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。人們對產(chǎn)品價值的衡量不僅要求質(zhì)量，而且更要求文化價值以及整體的美觀性。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系下，通過文化價值方面突出農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的另一個作用，那就是在滿足人們生理需求的同時，也滿足了人們的心理需求。與此同時，地域文化的差異性為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的差異化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，將文化價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷打破傳統(tǒng)觀念，進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)思維，以此提升區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的競爭力以及競爭優(yōu)勢。