由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月12日揭曉。去年排名第二的蘋果（Apple）擊敗微軟（Microsoft）位列第一；微軟（Microsoft）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。中國品牌入選數(shù)50個(gè)，穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、中國南方電網(wǎng)、保利、中國國航、中國華電、青島啤酒、中化、北大荒、長虹、恒力、通威、徐工、盛虹和波司登。

《世界品牌500強(qiáng)》的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠度時(shí)，參考了我信品牌的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評分時(shí)，參考了超級財(cái)經(jīng)的ESG數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席斯蒂芬·沃格指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制世界品牌報(bào)告已是第21個(gè)年頭，2024年入選的國家總數(shù)為32個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的187席，依然以較大優(yōu)勢占據(jù)并保持世界品牌第一強(qiáng)國位置；法國、中國、日本和英國分別有52個(gè)、50個(gè)、42個(gè)和35個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有27個(gè)、17個(gè)和16個(gè)品牌入選。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級財(cái)經(jīng)的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，跨國品牌逐漸感受到全球化帶來的這些相關(guān)壓力，品牌擴(kuò)張策略需要向多元本地化轉(zhuǎn)移，并以提升品牌的ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）績效為捷徑，因?yàn)槠放苾r(jià)值和ESG績效的關(guān)聯(lián)性愈來愈強(qiáng)。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了49個(gè)行業(yè)。其中，食品與飲料共有33個(gè)品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個(gè)品牌上榜，位居第二；能源行業(yè)今年有29個(gè)品牌上榜，位列第三；零售有28個(gè)品牌上榜，排名第四；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有25個(gè)品牌上榜，位列第五。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有銀行（24個(gè)）、計(jì)算機(jī)與通信（24個(gè)）、傳媒（24個(gè)）、保險(xiǎn)（23個(gè)）和電信（22個(gè)）。

今年新上榜的品牌總計(jì)21個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國五礦，位于總榜190名。該品牌作為中國最大的金屬礦產(chǎn)企業(yè)之一，在國內(nèi)市場占據(jù)重要地位，并在全球范圍內(nèi)積極拓展海外業(yè)務(wù)。印度的信實(shí)工業(yè)、韓國的酷澎、美國的ServiceNow等品牌也榜上有名。中國（含港澳臺）新上榜4個(gè)品牌，除了中國五礦，還有亨通、江銅以及協(xié)鑫。2024年的落榜品牌中包含了一些出現(xiàn)嚴(yán)重虧損、產(chǎn)品被召回、股價(jià)下跌的品牌，如瑞典的伊萊克斯、日本的夏普等。此外，還有一些品牌因業(yè)績較差、發(fā)展不及預(yù)期等因素落榜，例如法國的菲納逖斯、美國的奧美等。