由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強》排行榜于12月12日揭曉。去年排名第二的蘋果（Apple）擊敗微軟（Microsoft）位列第一；微軟（Microsoft）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。中國品牌入選數(shù)50個，穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、中國南方電網(wǎng)、保利、中國國航、中國華電、青島啤酒、中化、北大荒、長虹、恒力、通威、徐工、盛虹和波司登。

《世界品牌500強》的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力，是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領導力特別是ESG（環(huán)境、社會和治理）評分時，參考了超級財經(jīng)的ESG數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬·沃格指出，世界品牌實驗室編制世界品牌報告已是第21個年頭，2024年入選的國家總數(shù)為32個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的187席，依然以較大優(yōu)勢占據(jù)并保持世界品牌第一強國位置；法國、中國、日本和英國分別有52個、50個、42個和35個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有27個、17個和16個品牌入選。

世界品牌實驗室和超級財經(jīng)的聯(lián)合團隊實證研究發(fā)現(xiàn)，跨國品牌逐漸感受到全球化帶來的這些相關壓力，品牌擴張策略需要向多元本地化轉移，并以提升品牌的ESG（環(huán)境、社會和治理）績效為捷徑，因為品牌價值和ESG績效的關聯(lián)性愈來愈強。今年《世界品牌500強》共覆蓋了49個行業(yè)。其中，食品與飲料共有33個品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個品牌上榜，位居第二；能源行業(yè)今年有29個品牌上榜，位列第三；零售有28個品牌上榜，排名第四；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有25個品牌上榜，位列第五。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有銀行（24個）、計算機與通信（24個）、傳媒（24個）、保險（23個）和電信（22個）。

今年新上榜的品牌總計21個。新上榜的品牌中，排名最高的為中國五礦，位于總榜190名。該品牌作為中國最大的金屬礦產企業(yè)之一，在國內市場占據(jù)重要地位，并在全球范圍內積極拓展海外業(yè)務。印度的信實工業(yè)、韓國的酷澎、美國的ServiceNow等品牌也榜上有名。中國（含港澳臺）新上榜4個品牌，除了中國五礦，還有亨通、江銅以及協(xié)鑫。2024年的落榜品牌中包含了一些出現(xiàn)嚴重虧損、產品被召回、股價下跌的品牌，如瑞典的伊萊克斯、日本的夏普等。此外，還有一些品牌因業(yè)績較差、發(fā)展不及預期等因素落榜，例如法國的菲納逖斯、美國的奧美等。

2024年度《世界品牌500強》的平均年齡為99.06歲，相比去年的98.57歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達225個，占比超過四成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華、茅臺位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的50個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行、友邦保險超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，33個品牌中有29個品牌超過了百歲。

世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森強調，全球品牌可以通過利用競爭優(yōu)勢，進而擴大在新興市場的影響力，優(yōu)先創(chuàng)新和建立戰(zhàn)略伙伴關系，在競爭中取得成功。自2003年以來，世界品牌實驗室對60個國家的8萬多個主要品牌進行了監(jiān)測。