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今年是習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”(“三個(gè)轉(zhuǎn)變”)重要論述10周年。習(xí)近平總書記日前考察湖北時(shí)強(qiáng)調(diào),要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,打造更多叫得響的品牌。這一系列重要論述為我國品牌建設(shè)提供了根本遵循和行動(dòng)指南。隨著各地企業(yè)品牌戰(zhàn)略逐步上升到區(qū)域品牌戰(zhàn)略甚至國家品牌戰(zhàn)略,很有必要從區(qū)域發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義、方向和路徑。
以品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展
中共中央、國務(wù)院去年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》展望2035年的主要目標(biāo)之一即“品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展”,而“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”的遠(yuǎn)景和舉措之一則包括“爭(zhēng)創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化縱深推進(jìn),世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷重組優(yōu)化,以品牌管理創(chuàng)新為一大特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念正逐步呈現(xiàn)。
以品牌建設(shè)培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以引導(dǎo)地區(qū)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展,推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展;能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)。當(dāng)前,消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。2023年我國最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%,經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。適應(yīng)消費(fèi)新需求,挖掘國內(nèi)消費(fèi)潛力,迫切需要進(jìn)一步發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用。
以品牌發(fā)展謀求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,70%的消費(fèi)者需要借助品牌來指導(dǎo)他們的購買決策;50%或更多的購買行為是由品牌來驅(qū)動(dòng)的;25%的消費(fèi)者聲稱,如果購買其忠誠的品牌,即使價(jià)格高一些也不在乎。打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌,逐步成為企業(yè)擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
以品牌文化塑造地方優(yōu)質(zhì)名片。消費(fèi)者經(jīng)常將品牌與其所在城市相關(guān)聯(lián),進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略還可以打造具有區(qū)域特色的城市品牌,有助于提升地區(qū)文化軟實(shí)力,增強(qiáng)居民的文化認(rèn)同感和歸屬感,有助于吸引更多游客、投資者和人才,進(jìn)而推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
以品牌戰(zhàn)略拓展國際市場(chǎng)空間。品牌經(jīng)濟(jì)具有鮮明的開放性,品牌建設(shè)可以讓我國品牌更好鏈接全球、惠及世界。我國出口商品中貼牌產(chǎn)品的比例過高,通過進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以增強(qiáng)外貿(mào)出口產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)能力,減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。利用品牌的資源整合能力,充分配置國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源,還可以增強(qiáng)我國品牌整體國際競(jìng)爭(zhēng)力,提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位。
全方位打造區(qū)域品牌矩陣
近年來,品牌建設(shè)所涉及的范疇由傳統(tǒng)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌不斷向服務(wù)品牌、文化品牌、城市品牌乃至國家品牌拓展,區(qū)域性的品牌建設(shè)應(yīng)在以下重要領(lǐng)域著力。