今年是習近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”（“三個轉(zhuǎn)變”）重要論述10周年。習近平總書記日前考察湖北時強調(diào)，要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。這一系列重要論述為我國品牌建設(shè)提供了根本遵循和行動指南。隨著各地企業(yè)品牌戰(zhàn)略逐步上升到區(qū)域品牌戰(zhàn)略甚至國家品牌戰(zhàn)略，很有必要從區(qū)域發(fā)展的高度來認識進一步全面實施品牌戰(zhàn)略的意義、方向和路徑。

以品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展

中共中央、國務(wù)院去年印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》展望2035年的主要目標之一即“品牌建設(shè)取得更大進展”，而“增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”的遠景和舉措之一則包括“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。隨著經(jīng)濟全球化縱深推進，世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷重組優(yōu)化，以品牌管理創(chuàng)新為一大特征的經(jīng)濟發(fā)展理念正逐步呈現(xiàn)。

以品牌建設(shè)培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。進一步全面實施品牌戰(zhàn)略可以引導地區(qū)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展；能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動供給結(jié)構(gòu)升級。當前，消費已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一動力。2023年我國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達82.5%，經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)從增量市場進入存量市場。適應(yīng)消費新需求，挖掘國內(nèi)消費潛力，迫切需要進一步發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用。

以品牌發(fā)展謀求企業(yè)競爭優(yōu)勢。有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的消費者需要借助品牌來指導他們的購買決策；50%或更多的購買行為是由品牌來驅(qū)動的；25%的消費者聲稱，如果購買其忠誠的品牌，即使價格高一些也不在乎。打造具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，逐步成為企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

以品牌文化塑造地方優(yōu)質(zhì)名片。消費者經(jīng)常將品牌與其所在城市相關(guān)聯(lián)，進一步全面實施品牌戰(zhàn)略還可以打造具有區(qū)域特色的城市品牌，有助于提升地區(qū)文化軟實力，增強居民的文化認同感和歸屬感，有助于吸引更多游客、投資者和人才，進而推動地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。

以品牌戰(zhàn)略拓展國際市場空間。品牌經(jīng)濟具有鮮明的開放性，品牌建設(shè)可以讓我國品牌更好鏈接全球、惠及世界。我國出口商品中貼牌產(chǎn)品的比例過高，通過進一步全面實施品牌戰(zhàn)略可以增強外貿(mào)出口產(chǎn)品抗風險能力，減少同質(zhì)化競爭。利用品牌的資源整合能力，充分配置國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，還可以增強我國品牌整體國際競爭力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位。

全方位打造區(qū)域品牌矩陣

近年來，品牌建設(shè)所涉及的范疇由傳統(tǒng)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌不斷向服務(wù)品牌、文化品牌、城市品牌乃至國家品牌拓展，區(qū)域性的品牌建設(shè)應(yīng)在以下重要領(lǐng)域著力。