今年是習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”（“三個(gè)轉(zhuǎn)變”）重要論述10周年。習(xí)近平總書記日前考察湖北時(shí)強(qiáng)調(diào)，要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。這一系列重要論述為我國品牌建設(shè)提供了根本遵循和行動(dòng)指南。隨著各地企業(yè)品牌戰(zhàn)略逐步上升到區(qū)域品牌戰(zhàn)略甚至國家品牌戰(zhàn)略，很有必要從區(qū)域發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義、方向和路徑。

以品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展

中共中央、國務(wù)院去年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》展望2035年的主要目標(biāo)之一即“品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展”，而“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”的遠(yuǎn)景和舉措之一則包括“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化縱深推進(jìn)，世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷重組優(yōu)化，以品牌管理創(chuàng)新為一大特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念正逐步呈現(xiàn)。

以品牌建設(shè)培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以引導(dǎo)地區(qū)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展；能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)。當(dāng)前，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。2023年我國最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從增量市場進(jìn)入存量市場。適應(yīng)消費(fèi)新需求，挖掘國內(nèi)消費(fèi)潛力，迫切需要進(jìn)一步發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用。

以品牌發(fā)展謀求企業(yè)競爭優(yōu)勢。有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的消費(fèi)者需要借助品牌來指導(dǎo)他們的購買決策；50%或更多的購買行為是由品牌來驅(qū)動(dòng)的；25%的消費(fèi)者聲稱，如果購買其忠誠的品牌，即使價(jià)格高一些也不在乎。打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，逐步成為企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

以品牌文化塑造地方優(yōu)質(zhì)名片。消費(fèi)者經(jīng)常將品牌與其所在城市相關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略還可以打造具有區(qū)域特色的城市品牌，有助于提升地區(qū)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)居民的文化認(rèn)同感和歸屬感，有助于吸引更多游客、投資者和人才，進(jìn)而推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

以品牌戰(zhàn)略拓展國際市場空間。品牌經(jīng)濟(jì)具有鮮明的開放性，品牌建設(shè)可以讓我國品牌更好鏈接全球、惠及世界。我國出口商品中貼牌產(chǎn)品的比例過高，通過進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以增強(qiáng)外貿(mào)出口產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)能力，減少同質(zhì)化競爭。利用品牌的資源整合能力，充分配置國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，還可以增強(qiáng)我國品牌整體國際競爭力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位。

全方位打造區(qū)域品牌矩陣

近年來，品牌建設(shè)所涉及的范疇由傳統(tǒng)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌不斷向服務(wù)品牌、文化品牌、城市品牌乃至國家品牌拓展，區(qū)域性的品牌建設(shè)應(yīng)在以下重要領(lǐng)域著力。

壯大升級(jí)制造業(yè)品牌。實(shí)施優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌提升工程，支持光電子信息、生命健康、新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車等產(chǎn)業(yè)向提供“產(chǎn)品+服務(wù)”整體解決方案轉(zhuǎn)型，支持家電、家具、服裝、家紡等消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展個(gè)性化定制、柔性生產(chǎn)，鼓勵(lì)制造業(yè)中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展，打造具有競爭優(yōu)勢的自主品牌。

提升優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌。著力在“特”和“優(yōu)”上做文章，深入實(shí)施“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”提升行動(dòng)，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造一批新型農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌、合作社品牌、家庭農(nóng)場品牌。通過技能化開發(fā)、規(guī)模化輸出、市場化運(yùn)作，分類打造一批知名度高、影響力強(qiáng)的勞務(wù)品牌。

做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)及老字號(hào)品牌。推動(dòng)金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、科技服務(wù)、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端發(fā)展。推動(dòng)商貿(mào)、健康、養(yǎng)老、文化、旅游、餐飲等生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展體驗(yàn)服務(wù)、共享服務(wù)、智慧服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。圍繞人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域，培育優(yōu)質(zhì)數(shù)字化品牌。支持老字號(hào)企業(yè)深入挖掘傳統(tǒng)文化和獨(dú)特技藝，嫁接新技術(shù)與新場景，研發(fā)符合現(xiàn)代消費(fèi)理念的產(chǎn)品和服務(wù)。

擦亮城市品牌標(biāo)識(shí)度。深度挖掘城市歷史積淀和獨(dú)特氣質(zhì)，不斷豐富城市品牌內(nèi)涵，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。倡導(dǎo)“城市合伙人”理念，全方位宣傳引才政策和宜居環(huán)境，推動(dòng)“一縣一品”“一業(yè)一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，打造一批名縣名鎮(zhèn)，書寫“品牌因城市而生、城市因品牌而興”的生動(dòng)故事。

塑造特色亮點(diǎn)品牌。隨著社交媒體的發(fā)展與普及，一些獨(dú)特的個(gè)人品牌影響力逐漸超越了企業(yè)（組織）品牌。有的地方通過對(duì)本地英烈勞模和奧運(yùn)冠軍、文化名人以及杰出科學(xué)家、企業(yè)家的大力宣介，塑造了一批個(gè)人品牌，營造出區(qū)域群星現(xiàn)象。

著力構(gòu)建“大品牌”工作格局

進(jìn)一步全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)攸關(guān)大局、事關(guān)全局的系統(tǒng)工程，必須構(gòu)建“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與、消費(fèi)者關(guān)愛”的大格局，高處著眼、綜合統(tǒng)籌，多方參與、協(xié)同發(fā)力。

科學(xué)制定品牌規(guī)劃。聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”的思路和理念加快建設(shè)區(qū)域現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。形成“品牌—名牌—王牌”的梯次培育機(jī)制，努力建設(shè)多領(lǐng)域、多層次、差異化的區(qū)域品牌體系。

發(fā)揮企業(yè)主體作用。引導(dǎo)企業(yè)在充分的市場競爭中培育品牌，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營品牌的轉(zhuǎn)型。將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，持續(xù)加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。

加強(qiáng)品牌宣傳營銷。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，注重運(yùn)用新媒體和信息化手段打造品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)力量不斷提升品牌活動(dòng)熱度，實(shí)現(xiàn)流量向品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。以共建“一帶一路”為契機(jī)，支持相關(guān)品牌參加進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)、華創(chuàng)會(huì)等大型展會(huì)及國際重大交流活動(dòng)，推動(dòng)品牌國際化運(yùn)營，大力開拓全球市場。

優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。既要在行政審批、稅費(fèi)政策、統(tǒng)一大市場上下功夫，也要改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、建立健全質(zhì)量品牌監(jiān)管和懲戒體系、嚴(yán)厲打擊仿冒侵權(quán)行為，完善品牌建設(shè)營商環(huán)境和法治環(huán)境。建立品牌獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用精品名牌。發(fā)揮市場機(jī)制作用，引入社會(huì)資本支持品牌建設(shè)。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)。（謝明慧 ）