茂名，世界最大的連片荔枝生產(chǎn)基地，全球每5顆荔枝就有1顆來自茂名。自2020年5月“茂名荔枝”品牌正式發(fā)布以來，產(chǎn)量提升40%，收益提升70%。

在廣東，縣域面積占全省總面積超七成，縣域常住人口占全省總?cè)丝诮?。如何激活縣域經(jīng)濟(jì)這塊廣東高質(zhì)量發(fā)展巨大潛力板，成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。其中，產(chǎn)業(yè)振興是縣域經(jīng)濟(jì)崛起的關(guān)鍵，而區(qū)域品牌往往又與區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)緊密相連。

嶺南佳果量質(zhì)齊升的故事，正是廣東通過區(qū)域品牌建設(shè)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)縮影，也意味著經(jīng)濟(jì)第一大省在撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上，需要更多高質(zhì)量的區(qū)域品牌。

         5月20日，第七屆中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會(huì)展區(qū)內(nèi)，參展企業(yè)帶上新鮮采摘的荔枝在現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。

困局：縣域品牌“多而散、小而弱”

2024年7月底，工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院賽迪顧問發(fā)布了《2024中國縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》，在百強(qiáng)縣榜單中，廣東僅博羅縣和四會(huì)市上榜。

從榜單中可以看出，廣東縣域經(jīng)濟(jì)總量較小、總體發(fā)展水平較低，縣鎮(zhèn)村內(nèi)生動(dòng)力不足。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)顧問專家、中國農(nóng)村發(fā)展學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜長(zhǎng)云表示，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，是廣東高質(zhì)量發(fā)展的最大短板。

由于縣域經(jīng)濟(jì)不強(qiáng)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，一些縣域在品牌建設(shè)上存在經(jīng)濟(jì)支持和資源投入不足的情況，從而造成區(qū)域品牌建設(shè)“多而散、小而弱”的現(xiàn)象。

目前，廣東大多區(qū)域品牌仍停留在區(qū)域產(chǎn)品品牌化層面。“這些品牌目前仍然存在品牌權(quán)益歸屬不清、品牌管理混亂、公用品牌活躍度不高等問題?！睆V東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王滿平說。

如何利用當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過壯大區(qū)域品牌，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大市值和市場(chǎng)占有率，反哺縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，將是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

破局：“百千萬工程”呼喚更多“出圈”品牌

近年來，品牌農(nóng)產(chǎn)品在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省有超過60%的縣域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值占地方GDP比重超過1%。湛江菠蘿、梅州金柚、清遠(yuǎn)雞、羅定稻米、英德紅茶等極具嶺南特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在消費(fèi)市場(chǎng)越來越活躍，深受消費(fèi)者青睞。

2023年，一場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的“頭號(hào)工程”在南粵大地鋪開。《中共廣東省委關(guān)于實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）正式出爐，全省122個(gè)縣（市、區(qū)）全部參與。

《決定》指出，立足資源稟賦、比較優(yōu)勢(shì)等因素，科學(xué)把握各縣域的發(fā)展定位、方向、路徑、重點(diǎn)，宜糧則糧、宜農(nóng)則農(nóng)，宜工則工、宜商則商，以差異化發(fā)展助推高質(zhì)量發(fā)展。