2024年，微短劇以井噴之勢(shì)，迎來(lái)快速發(fā)展。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過(guò)網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車(chē)用戶數(shù)量，躍居數(shù)字生活榜單前列，“看微短劇的人比點(diǎn)外賣(mài)的人還多”。

微短劇為何如此火爆？火爆的背后存在哪些問(wèn)題？微短劇產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展？

本圖片由新華靈犀AIGC生成

微短劇掀起流量狂潮

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，“微短劇”是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。

“又土又上頭”“根本停不下來(lái)”“一天怒追50集”……這是不少人看完微短劇后的感受。

“上下班路上經(jīng)常看，沒(méi)事的時(shí)候也會(huì)刷?！鄙习嘧鍡钆空f(shuō)，“身邊很多朋友都在看?！蔽⒍虅〕尸F(xiàn)“分散性、私密性”等特點(diǎn)，在碎片化傳播占據(jù)主導(dǎo)的當(dāng)下，受到很多年輕人的喜愛(ài)。而今年以來(lái)，中老年題材微短劇悄然走紅。艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場(chǎng)不容忽視的力量。

圖片來(lái)源：《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》

用戶規(guī)模高歌猛進(jìn)的背后，微短劇市場(chǎng)潛力可觀。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》指出，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。

熱潮之下，各地紛紛布局微短劇產(chǎn)業(yè)。在DataEye發(fā)布的百?gòu)?qiáng)承制榜中，僅2024上半年，西安上榜的微短劇就超過(guò)了300部，投流超16億。此外，鄭州、杭州臨平、山西臨汾等地紛紛提出要打造“微短劇創(chuàng)作之都”“全國(guó)微短劇名城”“微短劇基地”。

不僅如此，微短劇的“風(fēng)”還吹向了海外。以騰訊視頻的wetv為例，2024年該平臺(tái)全球同步播出百余部微短劇，多部作品在海外地區(qū)的排行榜持續(xù)處于領(lǐng)先地位。

為何如此火爆？

“解壓，過(guò)癮?！闭劶啊八　痹颍Y深用戶龔女士給出了這樣兩個(gè)關(guān)鍵詞。

“15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突，最后10秒再留個(gè)懸念?！弊罡邫z影視中心專(zhuān)職副總編審高斌認(rèn)為，“跌宕起伏”的劇情、強(qiáng)刺激的“情緒價(jià)值”是觀眾“上頭”的重要“密碼”?！昂芏鄤「叱辈糠挚傇诿考旖Y(jié)束時(shí)候，忍不住想看下一集，猜中了很有成就感，猜不中又會(huì)覺(jué)得劇情反轉(zhuǎn)很有水平?！蔽⒍虅?ài)好者王曉萍分享道。

“與長(zhǎng)劇相比，微短劇用戶人群更細(xì)分，內(nèi)容更集中，節(jié)奏也更快，梗的安排更密集，要能在有限的時(shí)長(zhǎng)里抓住用戶。”風(fēng)起扶搖（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人白沙沙說(shuō)。