“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。國際市場上20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經(jīng)濟時代。”中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均近日在“2019品牌保護國際研討會”上表示。

　　中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需要品牌引領(lǐng)，品牌對消費者的引領(lǐng)離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護。今年全國兩會期間，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提出要依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價。國家市場監(jiān)管總局局長張茅答中外記者問時表示要大幅度提高違法成本，使制假售假者傾家蕩產(chǎn)，逐步做到“天下少假”“天下無假”。

　　要做到加強品牌保護，營造公平市場秩序，維護消費者權(quán)益，劉平均在研討會上提出六點建議。

　　一是加強法律法規(guī)保護。中國加入世貿(mào)組織以來，中國政府積極出臺修訂了專利法、商標法、著作權(quán)法，通過提高違法成本、擴大法律保護范圍、完善司法解釋等措施，進一步提升打擊侵權(quán)假冒工作力度和品牌保護水平。

　　二是優(yōu)化行政執(zhí)法保護。通過推行市場監(jiān)管執(zhí)法體制改革，開展互聯(lián)網(wǎng)、進出口等重點領(lǐng)域侵權(quán)假冒的專項治理，建立京津冀、長三角等區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機制等措施，加強對品牌的保護和對違法犯罪的處罰。

　　三是推動行業(yè)組織保護。針對社會信息化深入發(fā)展，跨境侵權(quán)假冒犯罪日漸突出等問題，中國也加強與國際反假、知識產(chǎn)權(quán)保護組織的合作交流，推動建立國際化、便利化的營商環(huán)境。

　　四是提高企業(yè)自我保護。企業(yè)要通過提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識、開發(fā)和應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)、建立防偽追溯體系、運用法律武器等措施，保持和增強品牌生命力。

　　五是發(fā)揮社會第三方機構(gòu)保護。第三方機構(gòu)要建立完善品牌評價體系，發(fā)布客觀公正的品牌價值，引導(dǎo)市場消費，維護企業(yè)和消費者權(quán)益。

　　六是宣傳品牌正能量，擴大消費影響力。建立世界品牌聯(lián)盟的目的是提高國際知名品牌的影響力，拓展國際市場，讓全球消費者都了解優(yōu)秀品牌，讓假劣商品在市場銷聲匿跡。

　　此次研討會由中國品牌建設(shè)促進會和國際反假聯(lián)盟聯(lián)合主辦，圍繞“國際品牌發(fā)展趨勢與經(jīng)驗交流、品牌打假與保護、電子商務(wù)與品牌保護”議題搭建互相交流的國際平臺。

　　國際反假聯(lián)盟主席鮑勃·巴徹斯代表主辦方致辭。他表示，品牌保護至關(guān)重要，是品牌發(fā)展與創(chuàng)新的基礎(chǔ)，可以助增品牌價值，促進企業(yè)成功與經(jīng)濟發(fā)展。過去幾年間，他們也與中國政府和中國商界領(lǐng)袖開展了緊密合作，共同推進抵制假貨和品牌保護的活動。

　　全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長路政閩在研討會上發(fā)表主旨演講時表示，中國政府在打擊侵權(quán)假冒方面付出的巨大努力，有效遏制了侵權(quán)假冒發(fā)展勢頭，促進了市場公平有序競爭，保護了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性，維護了消費者和權(quán)利人的合法權(quán)益，營商環(huán)境得到進一步改善。世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，中國位列第17位，成為首個躋身全球前20位的中等收入經(jīng)濟體。世界銀行發(fā)布的《2019年營商環(huán)境報告》顯示，中國全球排名從上期的第78位躍升至第46位，比上年提升了32個位次。

　　但是，她認為，侵權(quán)假冒是一個世界性難題，特別是隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)快速發(fā)展，侵權(quán)假冒呈現(xiàn)線上線下一體化、違法行為組織化、產(chǎn)銷分工精細化、案件查處復(fù)雜化等特點。違法犯罪分子更加狡猾，采用各種手段化整為零、瞞天過海、逃避打擊，侵權(quán)假冒治理難度不斷加大，迫切需要健全打擊侵權(quán)假冒協(xié)作機制，提升執(zhí)法效能和監(jiān)管合力。

　　在研討會上，中國品牌建設(shè)促進會、國際反假聯(lián)盟正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，未來雙方將建立長期合作機制和日常聯(lián)系制度，聯(lián)合舉辦品牌保護國際論壇等活動，為國際品牌發(fā)展、品牌保護提供交流研討平臺，還將聯(lián)合舉辦品牌保護技術(shù)、品牌保護政策等相關(guān)知識培訓(xùn)，提高品牌保護水平。