未來，將是IP時代，互聯網營銷也將以IP營銷為主流。所以，企業(yè)都需要打造自己的品牌IP，但首先要明白品牌和IP的區(qū)別是什么?品牌最大的功能是降低人們的選擇成本，換句話說：品牌就是一個信任代理，可以幫助消費者更快地選中好東西，也讓好東西更快地賣出去。品牌需要不斷地獲取流量來維持自己的品牌形象，而IP是不斷地制造內容、散發(fā)魅力，從而吸附更多的粉絲。

　　如果一個IP的衍生品出了質量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護應援;但如果一個品牌的產品出了質量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。

　　品牌和IP之間，一個是產品本位，一個是內容本位。前者是產品衍生內容，后者是內容孵化產品。

　　我們看一下典型的IP品牌，比如近幾年風靡大街的Yeezy，這款鞋是先有侃爺這個人，侃爺和聯名的品牌方根據侃爺自己的調性品味而創(chuàng)造出來的潮牌。所以，買這雙鞋的人買的是侃爺的潮流審美和價值觀，這雙鞋是侃爺的IP帶出的產品。

　　再看蘋果手機，喬幫主在世時，IP這個概念還未大行其道，但喬幫主打造產品的方式，卻是IP思維。蘋果為什么只允許有一個鍵?為什么只有一種款型?因為喬幫主畢生信奉極簡哲學，這點從他萬年不變的黑色套頭衫，從他“家徒四壁”的裝修就能看出來。蘋果手機為什么是IP產品?因為它誕生于喬布斯的生活哲學，而不是市場調研。

　　IP必須是被追捧的角色，而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點，決定了IP和品牌間迥異的推廣方式。

　　品牌推廣的思路是推銷自己，它習慣于向消費者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內容、創(chuàng)造吸引力，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有的沖動!

　　打造一個品牌IP需要專業(yè)的設計團隊、內容創(chuàng)造團隊和營銷團隊，而大多數企業(yè)并不具備這些，這就需要借助外力了。