2018年12月初，國家主席習(xí)近平對(duì)葡萄牙進(jìn)行國事訪問時(shí)，曾引用三國譙周《譙子法訓(xùn)·齊交》中的“交得其道，千里同好，固于膠漆，堅(jiān)于金石”十六字中國古文，來表達(dá)對(duì)兩國人民友好關(guān)系的寄望。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，只有堅(jiān)定文化自信，才能推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，并且提升中國國家形象在國際上的競爭力。國家如是，企業(yè)如是，品牌亦如是。

　　品牌的文化自信，成為引領(lǐng)生活的方向標(biāo)

　　一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)品牌，如果缺乏文化自信，就如同失去了靈魂，經(jīng)不起時(shí)間和市場的沖擊，轉(zhuǎn)瞬即逝，被人遺忘。品牌的文化需要沉淀與打磨，只有堅(jiān)定不移地打造核心競爭力，才能成為引領(lǐng)人們生活的方向標(biāo)。比如LV、CHANEL、NIKE、APPLE、可口可樂、麥當(dāng)勞、華為、萬科等國際知名品牌，通過他們的企業(yè)文化、宗旨理念，影響著每一個(gè)時(shí)代，每一個(gè)地域，每一個(gè)人的興趣愛好、生活習(xí)慣、思考方式、價(jià)值判斷以及行為準(zhǔn)則。

　　新華書店：曾經(jīng)的輝煌，如今卻與時(shí)代脫節(jié)

　　在我們的童年印象中，有文化的地方，除了學(xué)校，就是新華書店。它曾是莘莘學(xué)子的精神文化窗口，可以通往知識(shí)的殿堂。在那個(gè)沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，作為國有品牌，新華書店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相當(dāng)正統(tǒng)，彰顯中國傳統(tǒng)元素的中國紅與書法字體，醒目、古典、一派正氣。盡管書店里沒有座位，且大多都是字典與教科書，但只要跟父母去逛上一圈，便覺得自己是有文化之人。

　　曾經(jīng)輝煌的新華書店，在今日的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上獲取到的信息，卻只是簡短介紹、商標(biāo)注冊(cè)的過程、網(wǎng)購平臺(tái)的誕生以及海外發(fā)展的狀況。似乎它的理念、經(jīng)營模式、參與感，都與新媒體時(shí)代的讀者有著較深的代溝。

　　時(shí)代不同，人們的購物習(xí)慣也發(fā)生著巨大的改變。足不出戶就可以購買書籍和有創(chuàng)意的文具產(chǎn)品。甚至不少平臺(tái)，常年推出優(yōu)惠價(jià)格、營銷活動(dòng)，豐富的圖書資源、快捷的配送流程，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者想要就有的心愿。于是，曾經(jīng)遍地開花的老字號(hào)新華書店，被削薄了市場份額，逐漸與市場脫節(jié)。因此，文化自信需與時(shí)俱進(jìn)，而非一成不變。

　　誠品書店：多元化的品牌形象，奠定了這個(gè)時(shí)代的文化自信

　　博爾赫斯說過：如果有天堂，那一定是圖書館的模樣。而誠品書店絕對(duì)可以稱之為人間天堂。1989年3月，吳清友創(chuàng)立了集人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活于一體的誠品書店，雖然是間書店，卻更似一座綜合性的文化商品城，不主張以產(chǎn)品為導(dǎo)向，反而堅(jiān)持以人文為核心價(jià)值。它不單販賣書籍，更創(chuàng)新出一種文化生態(tài)圈，改變了書店行業(yè)的困局。誠品書店的每個(gè)商品都會(huì)附上一頁走心的文案，令人倍感親切。物不再是沒有生命的，它們通過文字的情感，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。臺(tái)灣廣告天后李欣頻在天母誠品跳蚤市場開賣舊書活動(dòng)中，撰寫過一篇名為《過期的舊書·不過期的求知欲》的文案，為商品賦予價(jià)值感，刺激目標(biāo)受眾的購買欲。由此可見，品牌自信的根基就是文化的自信。