2018年12月初，國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)葡萄牙進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，曾引用三國(guó)譙周《譙子法訓(xùn)·齊交》中的“交得其道，千里同好，固于膠漆，堅(jiān)于金石”十六字中國(guó)古文，來(lái)表達(dá)對(duì)兩國(guó)人民友好關(guān)系的寄望。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，只有堅(jiān)定文化自信，才能推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，并且提升中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家如是，企業(yè)如是，品牌亦如是。

　　品牌的文化自信，成為引領(lǐng)生活的方向標(biāo)

　　一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)品牌，如果缺乏文化自信，就如同失去了靈魂，經(jīng)不起時(shí)間和市場(chǎng)的沖擊，轉(zhuǎn)瞬即逝，被人遺忘。品牌的文化需要沉淀與打磨，只有堅(jiān)定不移地打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能成為引領(lǐng)人們生活的方向標(biāo)。比如LV、CHANEL、NIKE、APPLE、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、華為、萬(wàn)科等國(guó)際知名品牌，通過(guò)他們的企業(yè)文化、宗旨理念，影響著每一個(gè)時(shí)代，每一個(gè)地域，每一個(gè)人的興趣愛(ài)好、生活習(xí)慣、思考方式、價(jià)值判斷以及行為準(zhǔn)則。

　　新華書(shū)店：曾經(jīng)的輝煌，如今卻與時(shí)代脫節(jié)

　　在我們的童年印象中，有文化的地方，除了學(xué)校，就是新華書(shū)店。它曾是莘莘學(xué)子的精神文化窗口，可以通往知識(shí)的殿堂。在那個(gè)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，作為國(guó)有品牌，新華書(shū)店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相當(dāng)正統(tǒng)，彰顯中國(guó)傳統(tǒng)元素的中國(guó)紅與書(shū)法字體，醒目、古典、一派正氣。盡管書(shū)店里沒(méi)有座位，且大多都是字典與教科書(shū)，但只要跟父母去逛上一圈，便覺(jué)得自己是有文化之人。

　　曾經(jīng)輝煌的新華書(shū)店，在今日的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上獲取到的信息，卻只是簡(jiǎn)短介紹、商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的誕生以及海外發(fā)展的狀況。似乎它的理念、經(jīng)營(yíng)模式、參與感，都與新媒體時(shí)代的讀者有著較深的代溝。

　　時(shí)代不同，人們的購(gòu)物習(xí)慣也發(fā)生著巨大的改變。足不出戶就可以購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍和有創(chuàng)意的文具產(chǎn)品。甚至不少平臺(tái)，常年推出優(yōu)惠價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，豐富的圖書(shū)資源、快捷的配送流程，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者想要就有的心愿。于是，曾經(jīng)遍地開(kāi)花的老字號(hào)新華書(shū)店，被削薄了市場(chǎng)份額，逐漸與市場(chǎng)脫節(jié)。因此，文化自信需與時(shí)俱進(jìn)，而非一成不變。

　　誠(chéng)品書(shū)店：多元化的品牌形象，奠定了這個(gè)時(shí)代的文化自信

　　博爾赫斯說(shuō)過(guò)：如果有天堂，那一定是圖書(shū)館的模樣。而誠(chéng)品書(shū)店絕對(duì)可以稱(chēng)之為人間天堂。1989年3月，吳清友創(chuàng)立了集人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活于一體的誠(chéng)品書(shū)店，雖然是間書(shū)店，卻更似一座綜合性的文化商品城，不主張以產(chǎn)品為導(dǎo)向，反而堅(jiān)持以人文為核心價(jià)值。它不單販賣(mài)書(shū)籍，更創(chuàng)新出一種文化生態(tài)圈，改變了書(shū)店行業(yè)的困局。誠(chéng)品書(shū)店的每個(gè)商品都會(huì)附上一頁(yè)走心的文案，令人倍感親切。物不再是沒(méi)有生命的，它們通過(guò)文字的情感，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。臺(tái)灣廣告天后李欣頻在天母誠(chéng)品跳蚤市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)舊書(shū)活動(dòng)中，撰寫(xiě)過(guò)一篇名為《過(guò)期的舊書(shū)·不過(guò)期的求知欲》的文案，為商品賦予價(jià)值感，刺激目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。由此可見(jiàn)，品牌自信的根基就是文化的自信。