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內(nèi)容營(yíng)銷，升級(jí)傳統(tǒng)廣告
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1900天前
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當(dāng)我們?cè)俅瘟钠饌鹘y(tǒng)廣告，還有什么新觀點(diǎn)？
社交媒體差不多也10年了，內(nèi)容營(yíng)銷也提了很多年，但最終我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌主，還是在社交媒體上做傳統(tǒng)廣告，還是以傳統(tǒng)思維做傳播，這是對(duì)“傳播”這個(gè)詞極大的誤解。就像我前段時(shí)間講的，你以為自己在做內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)際上是貼片廣告。
今天我們?cè)倭膬?nèi)容營(yíng)銷，從內(nèi)容、創(chuàng)作者、流量三個(gè)角度切入，聊一下內(nèi)容營(yíng)銷如何顛覆傳統(tǒng)廣告，或者換個(gè)說法，內(nèi)容營(yíng)銷讓傳統(tǒng)廣告更具實(shí)效，內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)傳統(tǒng)廣告。
互聯(lián)網(wǎng)不缺流量
我們先說流量問題，有流量存在的平臺(tái)都可以當(dāng)做媒介?，F(xiàn)在的行業(yè)認(rèn)知是，流量紅利結(jié)束，存量廝殺，閱讀量下滑10萬+越來越少等等。
首先一個(gè)很簡(jiǎn)單的常識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不缺流量。線上線下都不缺，而且流量會(huì)越來越多，粘性越來越強(qiáng)。微信10億+日活，線下各種媒體渠道更是層出不窮，這些都是巨大的流量。
OK，流量并沒有減少。那么問題來了，為什么大家還是認(rèn)為，現(xiàn)在營(yíng)銷越來越難做，投放效率越來越低，轉(zhuǎn)化越來越難，增長(zhǎng)越來越慢，營(yíng)銷投入?yún)s越來越多了。
首先我們排除流量的問題，那么問題就出在另外兩方面，一是內(nèi)容，一塊廣告牌放不同的內(nèi)容，效果必然產(chǎn)生巨大差異。
二是模式的問題，在信息爆炸與內(nèi)容營(yíng)銷的沖擊下，展示型媒介越來越被忽略，所以效率是越來越低的。
現(xiàn)在品牌主要的曝光形式是媒體型投放，廣告公司生產(chǎn)內(nèi)容，主要是TVC與KV為主，比較傳統(tǒng)的內(nèi)容，多用于曝光品牌，擴(kuò)張知名度。優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單直接，高度總結(jié)，能最短時(shí)間內(nèi)了解品牌。
但發(fā)揮這個(gè)優(yōu)點(diǎn)的前提是得有人看，現(xiàn)在的問題是，大家對(duì)廣告開始免疫，在潛意識(shí)里直接屏蔽廣告，尤其是沒有新鮮感的廣告。
我們能看到一部分人的解決方案，他們通過喊的更大聲，喊的更奇怪和喊更多遍來獲取關(guān)注。不得不說，這比那些被直接忽略的廣告要好一點(diǎn)點(diǎn)，至少被看見了，對(duì)于急需打開市場(chǎng)的新品牌，或許可以試試，但對(duì)于大多數(shù)品牌，這一招很難再帶來明顯成效。
傳統(tǒng)模式越來越走不通了，我們需要探索另一種新的，更加可行的傳播模式。
換一個(gè)角度看，實(shí)際是流量浪費(fèi)的問題。
前段時(shí)間在上海，見了騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)（簡(jiǎn)稱騰訊CAP）的朋友，我很直接的問他們，騰訊占全網(wǎng)60%以上的流量，服務(wù)大量廣告主，但依然存在流量浪費(fèi)與低效的問題，有沒有更好的解決方案？
在與騰訊CAP比較深度的溝通之后，他們回答我的，并不是從流量的角度，而是試圖從內(nèi)容的角度解決流量問題。
現(xiàn)在傳播模式有2種，一種是上面說的傳統(tǒng)模式，
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