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70年來,我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了巨大成就,產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量明顯改善。但是,在我國出口產(chǎn)品中,大多數(shù)是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品,賺的是“血汗錢”,而國外一些知名品牌不僅占有較大市場份額,而且通過品牌溢價(jià)獲得高額利潤。
2013年前后,國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢環(huán)境變得復(fù)雜,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式成為主線。在黨的十八大提出“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢”的背景下,國務(wù)院于2013年2月批準(zhǔn)籌建中國品牌建設(shè)促進(jìn)會,并于當(dāng)年6月舉行了成立大會。
實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在接受記者采訪時(shí)談到:當(dāng)前,我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的特征越來越明顯。習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的系列重要論述,要求我們深刻把握品牌建設(shè)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級之間的關(guān)系,積極探索有效路徑和方法加強(qiáng)品牌建設(shè),并充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,大力改善供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。
6年來,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會一直專注品牌事業(yè)發(fā)展:推動(dòng)全國政協(xié)舉行以加快品牌建設(shè)為主題的雙周協(xié)商座談會;推動(dòng)國務(wù)院參事室就品牌發(fā)展開展專項(xiàng)調(diào)研;先后與國務(wù)院國資委、財(cái)政部、工信部、國家發(fā)改委、中國貿(mào)促會等建立了多方合作及聯(lián)席會議機(jī)制;與新華社、中央廣播電視總臺、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社等單位加強(qiáng)合作,形成講好中國品牌故事、宣傳中國品牌正能量的輿論氛圍……
制定品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)
2019年4月11日,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了2019年第1期簡報(bào),標(biāo)題為《首個(gè)由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織制定的品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布》。此前的3月12日,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式發(fā)布ISO 20671∶2019《品牌評價(jià)基礎(chǔ)和原則》。
該標(biāo)準(zhǔn)是第一個(gè)由中國牽頭制定的品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn),是我國在國際標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域取得的新突破,彰顯了中國在品牌評價(jià)理論研究方面的國際話語權(quán)。開展品牌價(jià)值評價(jià)是國際通行做法,由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不同,全球知名品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)以往一直參照或采用歐美等發(fā)達(dá)國家的品牌評價(jià)規(guī)則、方法和標(biāo)準(zhǔn)。2016年6月,國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》明確指出:開展品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作,完善品牌評價(jià)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn);積極參與品牌評價(jià)相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)制定,推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評價(jià)體系。
劉平均告訴記者,為了建立科學(xué)公正的品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系,2012年我國聯(lián)合美國、德國共同提出品牌價(jià)值發(fā)展理論,得到世界各國支持;為提升中國品牌國際話語權(quán),2014年我國推動(dòng)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)成立了品牌評價(jià)技術(shù)委員會(ISO/TC 289),中國是秘書國,秘書處設(shè)在品促會,目前有11個(gè)成員國、26個(gè)觀察員國。經(jīng)過5年的努力,通過6次工作組會議和5次全體會議,品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)今年正式發(fā)布。