明年是我國全面建成小康社會之年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會將在中國上海舉行第七次全體會議，屆時來自世界各地品牌領(lǐng)域的專家、企業(yè)家等將匯聚上海。這將成為中國對外展現(xiàn)整體國家實(shí)力、國家自信，推動品牌強(qiáng)國發(fā)展的重要國際平臺和盛會。

建立中國特色的品牌價值評價機(jī)制

品牌價值評價是品牌建設(shè)的重要方面，是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主要模式，是形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。

2013年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2013年行動計劃》，要求“組織開展品牌價值評價工作”;2014年7月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》，要求推動形成具有中國特色的品牌價值評價機(jī)制;2017年9月，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》，要求“開展中國品牌價值評價活動”。

對此，劉平均表示，按照黨中央、國務(wù)院的要求，原國家質(zhì)檢總局及時作出部署，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為今后一個時期抓質(zhì)量工作的重心和切入點(diǎn)。2013年以來，在原國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的具體指導(dǎo)下，品促會采取國際國內(nèi)兩條腿走路、標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐同步推進(jìn)的做法，遵循“品牌要在市場競爭中產(chǎn)生、品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，依據(jù)國際上達(dá)成共識的品牌價值“五要素”理論，連續(xù)6年開展公益性的中國品牌價值評價發(fā)布工作，初步建立起中國特色的品牌價值評價機(jī)制。

2019年，參與品促會品牌價值評價的企業(yè)有1293家，發(fā)布品牌598個，發(fā)布的總品牌價值達(dá)7.41萬億元。從2013年申報品牌461個到2017年申報品牌1346個，再到今年覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，幾年的實(shí)踐證明，遵循國際上達(dá)成共識的有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新和無形資產(chǎn)“五要素”評價理論，堅持“科學(xué)、公正、公開、認(rèn)”工作原則的中國品牌價值評價工作越來越得到社會關(guān)注和認(rèn)可。

品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要全社會共同努力。著眼新時代品牌發(fā)展，劉平均也提出新的發(fā)展建議：繼續(xù)爭取品牌領(lǐng)域的國際話語權(quán)，建議由中國發(fā)起成立品牌領(lǐng)域國際組織——“世界品牌聯(lián)盟”;繼續(xù)推進(jìn)品牌理論研究與實(shí)踐，建議設(shè)立“中國品牌研究院”，為國家品牌戰(zhàn)略實(shí)施提供理論支撐;繼續(xù)強(qiáng)化品牌價值金融杠桿作用，建議設(shè)立政府引導(dǎo)性質(zhì)的“中國品牌發(fā)展基金”，為我國品牌培育、打造和發(fā)展提供金融支撐。