但是，對傳統(tǒng)企業(yè)來說，如果你既沒有新的商業(yè)模式，也沒有新的顛覆性產(chǎn)品，那你就必須保持你的品牌認(rèn)知與時俱進(jìn)，比如說，可口可樂，一百多年來始終保持擁有各個時代特色的年輕化標(biāo)簽。

在今天這個時代，如果任由品牌老化而本末倒置一味追求對產(chǎn)品的促銷和推廣，是一件吃力不討好的事情。當(dāng)消費者對品牌本身沒有較高的認(rèn)可的時候，所有的營銷行為只能是通過大力度的促銷、降價來討好消費者，贏得那可憐的投票。

5/ 新時代的品牌是“話題+娛樂”出來的

估計很多人都看過雷軍在一次發(fā)布會上飚英語的視頻，雷布斯蹩腳的英語引得所有人捧腹大笑。后來，雷軍那句are u ok？成為各個視頻網(wǎng)站的經(jīng)典臺詞。

也有很多人在很多視頻APP看過任正非關(guān)于5G的講話，關(guān)于華為芯片、華為應(yīng)對美國封殺觀點的表態(tài)等等視頻。再有，馬云在一次電視訪談中說，錢是這個世界上最容易得到的東西；劉強東說不知道奶茶妹妹是美女聲稱自己是臉盲，等等等等，這些視頻所引起的話題以及近乎人盡皆知的傳播，說明了一個什么問題？

說明在一個信息傳遞無比暢通的時代，品牌的打造是通過各種各樣有意思，有娛樂性質(zhì)，有某些共同的價值共鳴的話題而勾勒出來的。無論是創(chuàng)始人品牌還是產(chǎn)品本身的品牌，年輕化，娛樂性質(zhì)，話題性質(zhì)，是在互聯(lián)網(wǎng)時代共同遵守的基本原則。

網(wǎng)絡(luò)本身是一個無厘頭的世界。你媽喊你回家吃飯，打醬油，不明覺厲，等等各種互聯(lián)網(wǎng)的語匯，是一種風(fēng)潮和價值導(dǎo)向。如果品牌依然一本正經(jīng)，高高在上，沒有娛樂精神，很難融入到整個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)當(dāng)中，也就很難被年輕人群所接受和認(rèn)可。

舉個例子來說，中國是烈性白酒消費量最大的國家之一，但是直到今天也只有江小白通過獨特的營銷方式，打造出了一個更加年輕化的白酒品牌。也許有很多人說，江小白只能算是低端白酒，但是，你如何讓一件非常傳統(tǒng)的產(chǎn)品，將其品牌做到年輕化，這就是非常重要的品牌營銷能力。

再比如說杜蕾斯，同樣以它玩世不恭的話述表達(dá)，屢屢被互聯(lián)網(wǎng)的語境體系中所引用和傳播。不正經(jīng)，娛樂化，說人話，是今天那些傳統(tǒng)品牌遏制品牌老化，重回年輕視野的關(guān)鍵法門。

6/ 結(jié)束語：當(dāng)新的品牌價值與商業(yè)無關(guān)

世界快速迭代，消費者快速迭代，文化快速迭代，這就注定了產(chǎn)品和關(guān)于品牌所產(chǎn)生的一切營銷行為都需要快速迭代。

從更加深層次的角度去思考，企業(yè)越來越不像是企業(yè)，它有可能是藝術(shù)家，有可能是生活暢想者，有可能是不拘一格的行為怪客，同樣越來越顯現(xiàn)的是，營銷行為越來越與商業(yè)本身無關(guān)，其出發(fā)點和根本動機已經(jīng)絕不僅僅是圍繞“達(dá)成交易”。而越是與商業(yè)無關(guān)的品牌打造，越是具有持久的商業(yè)價值。