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        CP營銷，為什么越來越流行了?  
        

	
	
        
		
        
	來源:廣告創(chuàng)意
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1853天前
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         	2019年馬上進(jìn)入尾聲，相信今年大家都會(huì)被這幾大營銷熱詞刷屏：KOC、短視頻、CP、沙雕，但如果要評(píng)出一個(gè)年度最熱營銷詞匯，我一定會(huì)pick“CP”。 
         劇中，粉絲沉浸磕CP，不可自拔。 劇外，品牌借勢(shì)大劇，CP營銷成風(fēng)。 你不得不承認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)泛CP的時(shí)代，cp文化的流行為品牌提供了營銷的土壤。
                 可以說，CP已經(jīng)不是單純一種娛樂現(xiàn)象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品牌營銷現(xiàn)象。為什么CP營銷越來越流行，背后的邏輯又是什么？  
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         關(guān)于CP，你知道多少？
                 CP是英文“Couple”的簡稱，來自日本ACGN同人圈，最開始是用來形容有戀愛關(guān)系的兩個(gè)人。20世紀(jì)90年代末之后，隨著日本動(dòng)漫和同人文化進(jìn)入中國，CP這一概念也在中國開始興起。 也就是說，最開始CP還是存在于二次元的詞匯，但經(jīng)過近幾年泛娛樂的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，CP已經(jīng)擁有了更豐富的內(nèi)涵。
                 從二次元到三次元，從異性到同性，從古裝劇到現(xiàn)代劇，從劇情設(shè)定到真實(shí)設(shè)定，人人皆可組CP。 我們自身也見證著一屆屆CP火爆現(xiàn)象，比如胡歌與霍建華這對(duì)由《仙劍三》結(jié)緣的“胡霍黨，2016年情人節(jié)前后兩人合體拍雪地寫真，上演“胡歌霍建華冬日戀哥”。
                 #胡歌霍建華冬日戀哥# #是胡也是霍！情人節(jié)伙著過！#兩個(gè)微博話題，一度登上微博熱搜，其中后者話題接近4個(gè)億。  
         	
         
         
         	 
         
         	 
         
         	 
         還有今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒》，到先后引起討論熱潮的《陳情令》和《親愛的，熱愛的》，涌現(xiàn)出了一批CP。
         包括最近熱播的明星家庭節(jié)目《幸福三重奏》，真實(shí)展現(xiàn)三對(duì)夫妻的相處模式，讓不少粉絲直呼“太好磕了”。  
         	 
         關(guān)于磕CP，還流傳著一個(gè)段子， “我可以單身，但我的CP一定要結(jié)婚！”
                 由此不難看出粉絲在磕CP這件事，隱藏著巨大的情結(jié)。 這也折射出“CP文化”的盛行是有跡可循的，越來越多年輕人在被婚戀焦慮所包圍，在眾多感情問題面前，他們只能把情感寄托在劇集中。
                 而以CP為主的影視劇、綜藝，多數(shù)傳遞的是溫暖有力的感情故事，構(gòu)建了理想的愛情狀態(tài)，恰好滿足年輕人對(duì)愛情不切實(shí)際的幻想。
                 這也是為什么磕CP讓人瘋狂上頭的原因。  
         	
         
         
         	 
         
         	
         
         官方牽線劇外撒糖打開品牌聲量
         
                 對(duì)于CP粉而言，他們磕CP并不是局限于劇內(nèi)，而是會(huì)將話題延伸到劇外。 這股CP熱潮讓不少品牌嗅到了營銷契機(jī)，玩起了CP營銷。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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