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CP營(yíng)銷，為什么越來(lái)越流行了?
來(lái)源:廣告創(chuàng)意
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1856天前
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比如今年京東在“11.11京東全球好物節(jié)”，聯(lián)合《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》主演李現(xiàn)、楊紫簽下雙人代言。 對(duì)于《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》大家一定不陌生，講述的是女主佟年對(duì)熱血青年韓商言一見(jiàn)鐘情，兩人在日常相處中碰撞出各種甜蜜小故事。
該甜劇上線23天之后收割116個(gè)熱搜，涵蓋#韓商言同款#、#李現(xiàn)楊紫為對(duì)方畫像#。
從演員方面來(lái)看，李現(xiàn)憑借《親愛(ài)的熱愛(ài)的》入圍2019年度微博電視劇大賞最具人氣劇集，開(kāi)播一周內(nèi)微博粉絲從400多萬(wàn)漲到超過(guò)1500萬(wàn)，一夜之間成為女性粉絲的“現(xiàn)男友”。 據(jù)說(shuō)京東是電商行業(yè)首次啟用明星cp做代言，這次的營(yíng)銷可以說(shuō)占據(jù)了天時(shí)地利人和： 一是把握關(guān)鍵的營(yíng)銷熱點(diǎn)，京東恰到好處選擇李現(xiàn)和楊紫生日期間，官宣代言人身份。
先有李現(xiàn)，后是楊紫，讓官宣CP話題無(wú)縫銜接，大大增強(qiáng)粉絲磕CP的代入感。
在CP份眼里明星生日、出道時(shí)間、首張專輯發(fā)行時(shí)間.....都是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如果品牌營(yíng)銷抓住這些細(xì)節(jié)，會(huì)讓粉絲感到品牌的用心。 二是官方主動(dòng)撒糖，創(chuàng)建「高糖」話題。
京東結(jié)合自身「在意的好物在京東」slogan，巧借CP名字創(chuàng)造了#“現(xiàn)”在開(kāi)始#，#“紫”想在意你#。還衍生出#李現(xiàn)的生日禮物在這里##楊紫在意的在這里#微博話題，包括線下鎖定北京世貿(mào)天階、富力廣場(chǎng)投放表白大屏廣告。
始于磕CP不止于磕CP，京東整體活動(dòng)做到高度關(guān)聯(lián)11.11之余，又給CP粉制造源源不斷的話題和素材，更有助于將CP粉絲轉(zhuǎn)化自己的用戶，讓受眾產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情心理。
再拿火遍國(guó)內(nèi)外的《陳情令》為例，劇內(nèi)肖戰(zhàn)和王一博上演大型神仙兄弟情真香現(xiàn)場(chǎng)，吸引不少粉絲一起磕魏無(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)這對(duì)CP。
根據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，截止11月《陳情令》的網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到65.8億，成為2019年全網(wǎng)網(wǎng)劇排行榜冠軍。
時(shí)尚芭莎、OLAY、可口可樂(lè)、統(tǒng)一老壇酸菜泡面等，都曾借《陳情令》熱勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷。
今年時(shí)尚芭莎就給《陳情令》兩位主演肖戰(zhàn)和王一博，拍攝了主題為“不問(wèn)來(lái)路，只問(wèn)歸處”的大片。
從時(shí)尚芭莎官微6月發(fā)布的#陳情令芭莎?？? 內(nèi)容效果來(lái)看，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)30萬(wàn)，不少粉絲留言表示“想嗑一輩子”以及”期待出品”，可見(jiàn)這波CP狗糧背后帶來(lái)的強(qiáng)大傳播效應(yīng)。
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