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CP營銷，為什么越來越流行了?
來源:廣告創(chuàng)意
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1856天前
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第二，埋CP梗要巧，保持CP熒幕感。
品牌造CP話題，不僅是將兩人合體制造CP同框場(chǎng)景，這只是停留于表面的視覺傳播。 而是要學(xué)會(huì)挖掘CP本身的明星梗和劇集亮點(diǎn)，延續(xù)劇情的走向衍生更多有趣的話題，強(qiáng)調(diào)CP的互動(dòng)帶著受眾嗑糖。
比如由品牌牽頭舉辦合體采訪直播、發(fā)起應(yīng)援打榜、參加粉絲見面會(huì)、微博互動(dòng)等。 只有為粉絲持續(xù)創(chuàng)造CP的談資，讓他們真正有機(jī)會(huì)參與，才能滿足他們磕CP的訴求。 以統(tǒng)一老壇為例，之前統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面就聯(lián)合《陳情令》拍了個(gè)創(chuàng)意中插，將劇情延續(xù)到劇外，改編魏無羨與藍(lán)忘機(jī)故事的一個(gè)橋段。借用“天子笑，分你一壇”的臺(tái)詞，為品牌改造出“正宗酸爽，分你一壇”。
品牌還可以結(jié)合品牌的首銷或者活動(dòng)日，配合發(fā)起CP粉絲應(yīng)援活動(dòng)，給粉絲謀福利——
如參與活動(dòng)贈(zèng)送CP合體的簽名海報(bào)、電影門票、品牌XCP的周邊等，拉動(dòng)品牌的銷量。 還是以貝納頌為例，就曾經(jīng)拿解鎖雙云拍攝花絮視頻為噱頭，以賣出8000套雙云心動(dòng)套裝為目標(biāo)，帶動(dòng)粉絲購買產(chǎn)品參與活動(dòng)。
CP營銷雖然是一種營銷趨勢(shì)，但也要注重把握營銷的尺度。 在進(jìn)行CP營銷過程中，要回歸CP劇的調(diào)性，不能偏離劇集作品，才不會(huì)讓受眾產(chǎn)生違和感。 其次，不能盲目展開CP營銷，強(qiáng)行把品牌跟CP捆綁做營銷，最終無法引起CP粉共鳴。
受眾不買單的CP營銷，不僅達(dá)不到預(yù)期的傳播效果，還會(huì)引發(fā)粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生反感。讓品牌營銷成也CP，敗也CP。 CP營銷玩得好，方能釋放CP商業(yè)價(jià)值和品牌主營銷價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。
品牌造CP話題，不僅是將兩人合體制造CP同框場(chǎng)景，這只是停留于表面的視覺傳播。 而是要學(xué)會(huì)挖掘CP本身的明星梗和劇集亮點(diǎn)，延續(xù)劇情的走向衍生更多有趣的話題，強(qiáng)調(diào)CP的互動(dòng)帶著受眾嗑糖。
比如由品牌牽頭舉辦合體采訪直播、發(fā)起應(yīng)援打榜、參加粉絲見面會(huì)、微博互動(dòng)等。 只有為粉絲持續(xù)創(chuàng)造CP的談資，讓他們真正有機(jī)會(huì)參與，才能滿足他們磕CP的訴求。 以統(tǒng)一老壇為例，之前統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面就聯(lián)合《陳情令》拍了個(gè)創(chuàng)意中插，將劇情延續(xù)到劇外，改編魏無羨與藍(lán)忘機(jī)故事的一個(gè)橋段。借用“天子笑，分你一壇”的臺(tái)詞，為品牌改造出“正宗酸爽，分你一壇”。
不僅保持了CP的熒幕感，埋下關(guān)于劇情CP梗，為廣告增加更多的關(guān)注度；還能巧妙嫁接到品牌身上，演繹“移花接木”的創(chuàng)意。 京東同樣是借由楊紫和李現(xiàn)的名字，巧妙造CP話題梗，為品牌電商節(jié)日話題增加看點(diǎn)。 第三，將品牌活動(dòng)與粉絲福利捆綁，代替CP寵粉
品牌還可以結(jié)合品牌的首銷或者活動(dòng)日，配合發(fā)起CP粉絲應(yīng)援活動(dòng)，給粉絲謀福利——
如參與活動(dòng)贈(zèng)送CP合體的簽名海報(bào)、電影門票、品牌XCP的周邊等，拉動(dòng)品牌的銷量。 還是以貝納頌為例，就曾經(jīng)拿解鎖雙云拍攝花絮視頻為噱頭，以賣出8000套雙云心動(dòng)套裝為目標(biāo)，帶動(dòng)粉絲購買產(chǎn)品參與活動(dòng)。
CP營銷雖然是一種營銷趨勢(shì)，但也要注重把握營銷的尺度。 在進(jìn)行CP營銷過程中，要回歸CP劇的調(diào)性，不能偏離劇集作品，才不會(huì)讓受眾產(chǎn)生違和感。 其次，不能盲目展開CP營銷，強(qiáng)行把品牌跟CP捆綁做營銷，最終無法引起CP粉共鳴。
受眾不買單的CP營銷，不僅達(dá)不到預(yù)期的傳播效果，還會(huì)引發(fā)粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生反感。讓品牌營銷成也CP，敗也CP。 CP營銷玩得好，方能釋放CP商業(yè)價(jià)值和品牌主營銷價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。
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