。熱點(diǎn)借勢(shì)玩得好，品牌就像風(fēng)口上的，投入少量創(chuàng)作成本，就能飛上曝光巔峰，投資回報(bào)率怎一個(gè)“劃算”了得~

2019年4月1日，日本內(nèi)閣官房長(zhǎng)官菅義偉公布日本的新年號(hào)“令和”。

可口可樂(lè)在這次營(yíng)銷上最值得稱贊的一點(diǎn)就是——速度。事件發(fā)生1小時(shí)內(nèi)，就完成了從策劃到落實(shí)的全過(guò)程，其反應(yīng)速度大概只有火箭能追上了。要知道，事件熱度會(huì)因時(shí)間流逝、參與者借勢(shì)而稀釋，第一個(gè)占據(jù)熱點(diǎn)的品牌所收獲的流量紅利遠(yuǎn)超后續(xù)。

追熱點(diǎn)，就要快?。

2019年4月10日晚9時(shí)許，包括中國(guó)在內(nèi)，全球多地天文學(xué)家同步公布了黑洞“真容”。

黑洞照片作為全人類的熱點(diǎn)，第一次令抽象化的黑洞概念有了具象表達(dá)。品牌借勢(shì)的思路大致分兩個(gè)部分：圖像部分將黑洞形狀與品牌/產(chǎn)品形象相結(jié)合，文字部分以“探索”、“引力”等為主題，創(chuàng)意較為統(tǒng)一。

2019年5月，奔馳CEO迪特·蔡澈退休。在大家都當(dāng)它是一個(gè)常規(guī)人員變更事件時(shí)，奔馳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬，公布了一支“致敬”廣告片。