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2019年6月7、8、9日,全國高考。
每一年的高考都是全國性熱點。在這一節(jié)點上,借勢主題總體有兩個方向:助威向&懷舊向。根據(jù)受眾群體的不同,品牌自由發(fā)揮。今年的高考借勢,老司機杜蕾斯缺席,其它品牌大致延續(xù)了往年風格,而肛泰的借勢海報創(chuàng)意較為亮眼。(更多回顧戳→“這里”)
2019年7月,上海開始實行“史上最嚴”垃圾分類,引起全網(wǎng)熱議。
“飲用時,塞一片青檸片是它的標配”是墨西哥啤酒品牌科羅娜的標志性主張。上海最嚴垃圾分類一出,網(wǎng)友紛紛上傳花式取檸檬的沙雕視頻,借此調(diào)侃:
在這樣的輿論話題下,科羅娜機智提出“1/16青檸入瓶法”,并順勢推出品牌周邊“青檸切割器”。此動作一出,科羅娜不但通過新喝法勾起了老粉絲對品牌的新鮮感,而且讓對品牌不熟悉的潛在用戶,也加入到試喝“1/16青檸+科羅娜”的大軍中來,是個懂social的品牌。
相較于支付寶出垃圾分類小程序、微信推出科普H5等公益性動作,科羅娜的這番動作更像一場“危機公關(guān)”。但科羅娜通過巧妙策劃,將不利品牌的UGC創(chuàng)作,轉(zhuǎn)變成了一場自來水參與的social傳播事件,這個借勢腦洞也是天秀了。
2019年8月初,臺灣財經(jīng)專家黃世聰先生在節(jié)目上發(fā)表可笑言論,稱大陸涪陵榨菜股票一路下跌,是因為大陸人吃不起榨菜,由此說明中國大陸經(jīng)濟低迷,并把“涪(fú)”讀成了“péi”。此言論一出,迅速登上微博話題第一,引起熱議。
被點名的品牌方烏江涪陵榨菜迅速響應輿論熱潮,發(fā)布回應官微,質(zhì)疑這一荒誕結(jié)論的同時,大氣表示【買不起,送!】:
更有意思的是,品牌方在后續(xù)更新的微博中稱為感謝專家“為傳播中華文化做出的貢獻”,已將榨菜安排郵寄至臺北,一番操作圈粉無數(shù)。