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        多方解讀:品牌賦能會展強國建設
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1863天前 | 4665 次瀏覽 | 分享到:
        以“品牌賦能會展強國建設”為主題的2019中國會展業(yè)年會暨中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會主論壇近日在成都舉辦。來自政府、學界、業(yè)界的演講嘉賓們分別就主題發(fā)表了自己的見解。 ......

        經濟日報-中國經濟網12月3日訊 以“品牌賦能會展強國建設”為主題的2019中國會展業(yè)年會暨中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會主論壇(以下簡稱“主論壇”)近日在成都舉辦。在主論壇上,來自政府、學界、業(yè)界的演講嘉賓們分別就主題發(fā)表了自己的見解。

        多方解讀:品牌賦能會展強國建設

        2019中國會展業(yè)年會主論壇現(xiàn)場。 中國會展經濟研究會/供圖

        中國會展經濟研究會會長袁再青在致辭中表示,2019年是中國會展業(yè)從速度型增長向高質量發(fā)展轉變的重要年。傳統(tǒng)會展企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)將比上年更加明顯。實現(xiàn)行業(yè)轉型發(fā)展的要求更加迫切。本次年會共有28家會展城市管理機構、20家各省市會展協(xié)會、238個會展企業(yè)、6所會展院校、9位文博界館長,共計510位代表參加。希望大家以本次年會“品牌賦能中國會展強國建設”的主題,從加強品牌建設入手開拓出中國會展業(yè)高質量發(fā)展的新路徑。

        “成都市預計2019年將共計舉辦重大會展活動860個,同比增長24.7%,展出面積1250萬平方米,同比增長11.8%;會展業(yè)總收入1330億元,同比增長21.8%;參與活動的總人數(shù)將達到1.1億人次,增長9.1%?!背啥际腥嗣裾泵貢L張瑛認為,成都會展業(yè)的國際交流合作日益頻繁,會展業(yè)在成都構建全面開放經濟體系進程中,正日益發(fā)揮更加重要的作用。

        國務院發(fā)展研究中心國際技術經濟研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農表示,近年來,國際社會在談論到賦能時,一般三個領域:企業(yè)的科技賦能、資本賦能以及管理賦能。企業(yè)品牌賦能最核心、最關鍵的問題,是企業(yè)的品牌傳播。由于有外部環(huán)境和內部環(huán)境,市場經濟環(huán)境使企業(yè)的聲譽、商譽、口碑在競爭中更加重要。他認為會展業(yè)的品牌包含三個主要的部分:會展機構的品牌,會展組織、公司、企業(yè)的品牌以及產品的品牌,其中最重要的是會展產品的品牌。如果不做品牌傳播,就會被別人傳播;如果不能用自己的品牌去影響別人,就會被別人的品牌所影響。

        國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)名譽主席、全國會展業(yè)標準化技術委員會主任陳先進從標準化的角度分析了主題。“企業(yè)合并時收購方會評估被收購的企業(yè)的商譽。這說明品牌形象等對企業(yè)是非常重要的。”他說:“只有高標準才有高質量。誰制定標準,誰就有話語權,所以掌握標準就占領了制高點?!卑凑諛藴实膶哟畏诸愑袊H標準和國內標準。國內標準有五項:國家標準、行業(yè)標準、地方標準、團體標準和企業(yè)標準。按照約束分為強制性標準和推薦性標準。他認為行業(yè)不僅要有標準、規(guī)范,還要自律。在這樣慢慢的培育下,才能夠把一個品牌展培養(yǎng)起來。

        成都按照國家的戰(zhàn)略布局,基于本省實際情況,規(guī)劃了獨特的會展發(fā)展計劃。成都市博覽局局長陳賦表示成都在發(fā)展會展業(yè)時十分注重“生態(tài)圈”的概念和建設。許多國際公司都在選擇和成都合作。成都是一個幸福感指數(shù)很高的城市,很多人來過成都之后都喜歡上了這里。他希望更多的會展項目也能來感受成都的會展發(fā)展狀況,愛上成都、留在成都。

        北京北辰實業(yè)集團副總經理、北辰會展集團黨委書記、董事長孫東樊認為打造品牌是一個過程。他表示,2022年冬奧會,作為北京市目前的重點項目,十分注重主新聞中心和媒體中心的建設。本次冬奧會,國家會議中心二期將承接準備階段的接待任務,在國家會議中心一期,是國際站服務的“大比武”,包括新華社、中央廣播電視總臺、人民日報、經濟日報等在內的三十幾家媒體將對冬奧會進行全程報道。將來北京要打造會議行業(yè)的鐵三角。北京市政府也正在加緊的積極的推進展覽業(yè)的發(fā)展,健全展覽場館的基礎設施。國家會議中心目前集展覽、餐飲、商業(yè)街等于一體,這得益于全國各省市政府和企業(yè)的信任和支持。

        “品牌會展的定義最關鍵的三個詞是品質、標識和信用。展館設計在有廣泛的國際知識的同時也要對當?shù)貐^(qū)域性展覽的需求十分明晰。要結合產業(yè)和當?shù)匕l(fā)展的需求推動一個展會成為品牌?!睎|莞市政府黨組成員、加博會執(zhí)行秘書長陳仲球說到,作為品牌展會有五個基本的標志:識別性、質量、知名度、業(yè)界口碑以及社會效益。品牌展會提升的基本途徑也有五個方面:戰(zhàn)略評估、質量管理和優(yōu)質服務、優(yōu)質展商和專業(yè)觀眾的邀請、信息化管理以及精準的媒體運營。品牌展會的發(fā)展,主辦方的努力是最基礎、最重要的,但外部的需求也不可忽視。

        西安曲江國際會展(集團)有限公司總經理許英姿結合其公司的發(fā)展經驗談論了品牌建設流程?!皹藴驶姆展芾眢w系、專業(yè)化的會展運營團隊,以及涉足全產業(yè)的會展企業(yè)品牌對于整個企業(yè)的品牌構建是十分重要的。不斷根據(jù)行業(yè)狀況進行業(yè)務調整會幫助企業(yè)發(fā)展?!?她認為通過制度梳理、流程優(yōu)化、標準提煉,深入開展品質服務和精細管理,就會逐步邁入標準化建設的軌道,推進標準化的建設。在打通產業(yè)鏈的同時,也希望品牌能夠實現(xiàn)延伸。(袁梓 實習生于晴/文 中國會展經濟研究會/供圖)

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