11月6日消息，中國金融品牌年會在北京召開。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、原院長孫祁祥出席并發(fā)表主題演講。孫祁祥表示，對于品牌建設(shè)，守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，創(chuàng)新必須守正，必須符合發(fā)展規(guī)律。我們一定要清晰地認(rèn)識現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)對行業(yè)、對社會產(chǎn)生的巨大影響和挑戰(zhàn)，要堅持萬變不離其宗的原則，在保持定力的前提下，以不變應(yīng)萬變。

　　以下為演講全文：

　　孫祁祥：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，大家下午好!

　　非常高興，也很榮幸，參加今天的金融品牌年會暨頒獎典禮。

　　近些年來，品牌建設(shè)、品牌項目、品牌戰(zhàn)略、品牌文化等詞匯，成為了社會上的熱詞，我去年參加品牌年會時也在演講中提到，熱詞是文化現(xiàn)象，也是社會的某種熱點的呈現(xiàn)。當(dāng)我們社會在談品牌，當(dāng)品牌成為社會熱詞的時候，就是說這個社會對于高品質(zhì)生活的追求，已經(jīng)成為一種時尚。

　　從這個意義上來說，它是一種社會進(jìn)步。如果我們還是食不果腹的時候，會有閑工夫來談?wù)撈放茊?根本不可能，能吃飽肚、穿暖衣就是最高的境界了，所以人們不可能再去談?wù)撈放?，這也就反映出我們講的馬斯洛理論，它反映了一種社會的進(jìn)步。

　　那么品牌到底是什么?我們作為學(xué)者，研究問題的時候，首先思考的是，我研究的對象是什么東西?我自己有以下的幾點認(rèn)知。

　　第一，品牌的含義。

　　所謂品牌，一般都有較高的知名度，但知名度高的東西或者牌子，并不一定是品牌。我專門查了一下百度百科的定義，百度百科說，品牌就是消費(fèi)者對產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品的認(rèn)知度。

　　坦率地說，我不大認(rèn)可這種說法。在我們這個社會，特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，通過媒體，特別是自媒體，可以在短時間內(nèi)廣泛宣傳商品介紹，讓更多的消費(fèi)者知道這個牌子。但當(dāng)我們知道這個牌子的時候，并不能就將其定義為“品牌”，這個品牌一定是有特定含義的。

　　我認(rèn)為，品牌一定是“高品質(zhì)、高品格、高品位、高知名度、高美譽(yù)度”所有這些東西的綜合，進(jìn)而才能稱之為品牌商品。

　　第二，品牌的無形資產(chǎn)價值。

　　我們講品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，這種品牌的價值越大，它的無形資產(chǎn)價值就越大。那么，這個品牌是怎么來的呢?不是企業(yè)自封的，一定是消費(fèi)者用他們的忠誠度，對這個品牌、企業(yè)的忠誠度，鑄造出來的。

　　我們知道，品牌企業(yè)一般都有競爭對手難以模仿的核心競爭力，正因為如此，它才能夠以超強(qiáng)的市場辨識度，和消費(fèi)者非常高的認(rèn)可度，來使得品牌或者企業(yè)，或者產(chǎn)品本身具有非常大的溢價能力。